新媒体产业研究机构哥伦比亚媒体集团(Columbia Communication) 日前发布了对 2008 年中国新媒体业发展趋势的10 大预测。该机构预言，2008 年中国新媒体的影响力将趋于主流，广告业务的收入也将保持快速增长；视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势；而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。以下是10 大预测的主要内容。

　　1、 中国新媒体广告业务将维持高速增长态势，总体增长率在50% 以上。其中搜索引擎广告市场规模分额将进一步扩大，百度进一步巩固网络广告营收规模第一的地位；而综合门户广告也因奥运会因素得到大幅增长。

　　2、中小视频网站已在竞争中掉队，这在 07 年VC 对视频领域的投入分布已有所体现；进入08 年，视频领域的竞争更趋于激烈，更多的视频网站将被淘汰，视频网站向寡头市场方向发展。但同时，视频网站的商业模式也将逐渐步入良性渠道，某些视频网站在视频营销、广告推广上将有长足进步，有望实现盈利。

　　3、 2008 年社交网站仍将是互联网领域发展的一个热点，互联网用户对社交网站的认同将进一步提高，使得社交网站用户规模在2008 年会有一个更大的提升；百度、腾讯的社区化将更为明显，社交网络的竞争将更趋激烈。 社交网站的商业化将是大势所趋，相关网站在2008 年将会有所尝试。

　　4、 2008 年网络游戏市场的集中度将进一步提高，会出现更多的收购和兼并案例；原创国产网络游戏在网游市场上的占有率将进一步提高，代理游戏有被边缘化的危险；有前瞻性和实力的网游公司，开始用增进玩家社区服务，游戏嵌入式广告（IGA ）等方式挖掘围绕网游用户的新媒体潜力。

　　5、电子商务在 2008 年将得到更多的关注与认同，将对电子商务网站的发展起到很好的带动作用；而奥运年带来的旅游热潮，将促进线旅游市场的进一步发展，携程和中国企业家(bosslink.com)等网站面临一个很好的发展契机；而在C2C 电子商务领域，百度的动作可能对市场格局带来冲击。

　　6、搜索引擎将继续 07 年快速的发展趋势，预计08 年搜索引擎的广告收入将达到50 亿元的市场规模；市场仍将维持在高集中度局面，百度的领先优势有进一步扩大的趋势。而奥运会将带来大量的体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求，相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。

　　7、 2008年北京奥运将是推动移动营销的重要契机 。中国移动已经获得奥运会的广告权，在运营商的推动下，移动广告市场将得到迅速的发展。而在短信收入增长放缓的情况下，短信广告将是移动广告的重要组成部分。

　　8、手机电视作为手机的下一个热点应用，有着巨大的消费需求，中国拥有全球最大的手机用户群体，规模已突破 5 亿户。但手机电视的市场消费需求尚未被激发，随着2008 年奥运会的到来，这一市场需求可能出现井喷效应，这也是国产手机重新夺回市场的一个契机。