今年初最早上市的减肥品应该是SP七点瘦，但其没两个月就寿终正寝了。这是一个外用贴剂，暂且不管市场中消费者及监管部门对其评价如何，就其使用方式上来看，可谓开了先河，但难逃狗皮膏药同类项之嫌，贴膏而已，SP七点瘦凭什么就要卖那么贵呢?还有些所谓的水果减肥，打开包装一看，像极了北京的特产果脯。还有一个可立秀减肥圈，是膨化食品，以吃食品的形式替代减肥品。其实，再好吃的零食也不能天天吃，何况一个口味还要一天吃几次天天吃月月吃呢?这样的剂型注定是不会有生命力的。9快9减肥胶囊的销售额是9快9减肥茶销售额的2倍，这就充分说明了胶囊剂型是消费者的首选。再看看存活到现在的曲美、澳曲轻等，更充分说明胶囊剂型的优越性。

　　终端提前，户外活动跟进上量

　　传统的、单纯的终端拦截与广告轰炸操作手段已经失去了往日的风采。因此有人提出了“终端提前”的概念。终端户外促销活动就是终端提前的一种。减肥品季节性相对较强，如何在有效的时间内最快上量，或放出最大量，终端户外活动在这方面的优势明显要大于其他促销手段。因为终端户外活动充当了与顾客沟通的媒介的同时，还零距离激发并点燃了顾客内心深处需求的火焰。

　　2006年，油之弹终端户外活动可谓当时街头上的一道亮丽风景。当时，其活动销售占到了总销售的近30%，这种本不起眼的促销手段，竞争对手很快就纷纷跟进，一时间百家齐鸣，效果的确不错。每天大家虽都累得腰酸腿软，但看到盆满钵满时也就不觉得累了。

　　广告要独特，更要有传播力

　　减肥品广告不仅要有新鲜的概念，更要有极强的传播力。这就需要产品的概念新，广告版面设计要具有视觉冲击力。

　　要形成强视觉的广告版面，一方面要有强烈对比的图片，另一方面要找与品牌相符的代言人借势推广。特别是代言人不能随便，没有名气的不能用。费上九牛二虎之力，品牌没红火起来了，无名的代言人倒成了名人了，这就不合算了。一定要切记，要让代言人成就品牌，不要让品牌成就代言人。

　　2005年市场上销售的排油素品牌，其广告风格设计简单，没有任何复杂的机理，出身更是平凡，但其为何能在市场上走红呢?探究原因，与其第一个提出排油概念有关外，另一个最主要的因素就是因为其使用了鲜明的对比图片，简单、直观、形象地传播了产品的信息，给消费者的视觉冲击力特强，让消费者仿佛一下子看到了自己用后的效果，心动一番后很快采取了行动。

　　2006年，曾经在市场上销售过的油之弹，起初上市推广的广告元素中有一代言人，但由于其知名度较差，推广时较吃力，代言人现场签售还没平常销售多。这就说明代言人在这个品牌中对品牌的传播影响力较弱，这个时候就得考虑寻找新的代言人，或挖掘产品其他方面的卖点，以提升传播力。