2005年，山西减肥市场月销售近300万元。2006年，山西减肥市场月销售仍是近300万元。但有一个现象值得注意：2005年，300万元中排油素占的份额较大，2006年却是排油素、油之弹、藏秘排油茶3个产品三分天下。期间，品牌多了，市场总量没有增加也没有减少，原因是上述3个品牌的消费群体定位均是男人和女人。2007年市场出现了转折，大家认为排油市场消失了，纷纷退出通吃的人群定位，90%的品牌的人群定位又回归到了女性，有的更细。比如市场上销售的“禁果”只定位为已婚女性。市场细分之后份额大大缩水。细分的品牌没有起量，整个市场容量也大大缩小，原因之一就是大家把减肥市场中的男人市场给抛出去了，又蜂涌而去女性减肥市场。这样一来，做得再好也只能占到一半市场。甚至会是少了男人的市场后，市场份额可能不是减去50%而是减去75%或更多。
功能定位：排毒、减肥、降脂、通便、美容一样都不能少
排毒、减肥、降脂、通便、美容一样都不能少，如果在你的产品中少一样上述诉求，不好意思，近1/5的市场份额就会拱手让给你的竞争对手。事实上，产品功能直接批复为单纯减肥的很少，大部分产品都是调节肠胃、降血脂、排便、减肥、美容等几个功能混合在一起，甚至有些所谓的减肥品在其功能批注栏内连个“减”字也找不见，只是润肠通便。所以说，不管你的产品是个啥，如果你要在减肥市场里混，你的功能诉求一定不能拉下排毒、减肥、通便、降脂、美容等这几个字眼，最后也不知道是通便减了肥呢，还是减肥降了脂，消费者的期望没有我们想象的那么高。因为购买减肥品的人不单纯是为了减肥，甚至有些人根本不需要减肥，只是出于某种心理需求而已。
今年上半年，市场上有一个名叫排毒100的产品。它是什么大家说不清，但其打了“排毒、减肥、便秘、色斑”4个主诉求，销售异常火爆。再回首近几年，大凡销售较好的减肥品牌，均不少于以上几个诉求中的3个诉求。同样的价钱，在对
广告传播：先上报媒还是先上电视要因价位而定
低价位的产品利润空间小，意味着操作风险大。首先从费用角度考虑：如果上电视，投放周期至少一个月，甚至半年或者全年，不方便灵活调整广告费用;而报纸广告只需投放几个版面就能感觉出市场反应的效果如何，可以随时调整版面、内容及投放量。同时，低价位有利于在短时间内迅速扩大试用人群，报纸媒介的特性较符合这一市场需求特征。当然，任何媒介都是有缺陷的。随着市场的成熟，为了进一步扩大消费人群，在不同阶段有必要选择不同的媒介。
