有人说减肥市场是个永远失败的市场，笔者倒觉得其有“一岁一枯荣”的特点，年年有枯年年有荣，是一个屡败屡战的阳光市场。

　　近几年减肥市场在保健市场占据的份额有增无减，每年总有那么几个品牌先后粉墨登场，热闹一番后剩下的品牌却寥寥无几，能活过两年的品牌更是少之又少。那么减肥市场到底有着怎样的玄机?其市场操作手法是否有章可循?笔者总结多年的市场操作经验，与大家分享一下减肥市场的一些操作心得，或许对那些“明知山有虎偏向虎山行”的勇士们有所帮助：不要作无谓的牺牲，但也不能学小马过河;水无常形，营销无定势。

　　消费群体定位：男女同样都是减肥需求市场的主角

　　起初，减肥市场主要针对爱美的女性。但随着市场经济与社会的发展，人们的生活水平日益提高，保健意识随之也不断增强，减肥不再是爱美女性的专利，男人同样需要减肥，而且成为了减肥市场的一支生力军，男性占据着减肥市场近1/3的需求。2006年前很少有人关注男性减肥市场，但2006年后，业界一边关心着男性减肥市场，一边在产品人群定位上却开始作茧自缚，细分出诸如女人专用、已婚女性专用等市场和产品。这样的定位只能让那些充满减肥欲望的肥哥胖男们瞪着眼睛滴口水，生怕吃了女性专用减肥品会增加雌激素，从而影响到自己已经不够清晰的S形曲线。事实上，单切女性减肥市场的蛋糕太难了，全国上下恐怕有近100个牌子，而男人专用减肥的产品却没有。事实上，我们并不能真正定位出男人专用减肥产品，而应该诉求男女同减，鱼与熊掌有谁不想兼得?

　　有些市场是需要细分的，但减肥市场细分就意味着你把自己朝绝路上推。有人说定位是为了解决品牌长期发展问题。但是，连今天都没有的产品会有明天吗?回头看看，有哪一个减肥品牌像割韭菜一样，今天割了明天疯长?没有!那怎么办?识时务者为俊杰。你要么冲着男人女人一块儿喊，要么什么都别喊，只喊“减肥”也比只喊“为女人减肥”强。