2007败在哪里

　　2007年，抱着“年年有机会“的想法，众多减肥产品生产企业又纷纷开始了新的谋划。可今年的减肥市场到现在看来并不理想，不管是老品牌还是新产品，也不论是玩概念还是玩技巧，似乎都表现平平。减肥市场的尴尬局面让很多操盘手不知路在何方。细细分析，这“冷静”的减肥局面其实从一开始就注定了。

　　并不理想的容量

　　点击网站，多家调查机构对于国内肥胖人数的“统计”数字都不一样。且不说哪家的数字准确，单从市场角度和现实角度分析，肥胖人群绝大多数是不会花钱去减肥的，要么是背后有很好的经济支撑，要么是肥胖已经严重影响到了他的生活和心理。调查发现，人们用得最多的减肥方法其实是“节食”，而且这个比例占得非常大。调查还发现，我们认为特别胖的人其实并不是减肥市场的主要消费人群，还有就是有一大批人害怕减肥后带来各种问题……减肥市场到底有多大?受市场和产品本身等诸多因素的影响，我想很难说得清楚，但决不会有很多人想象的那么“理想”。

　　逆风却无法飞扬

　　从社会层面来看，减肥这个行当决不是目前的政府所提倡的。而恰恰相反，减肥市场是相关部门监管最严的。如今减肥品仍不能在卫视平台上活跃，只能找些监管不严的地市媒体、平面媒体忽悠忽悠而已，公信力明显不足。

　　再看看如今的消费者，也是一个比一个理性。这也许是诸多厂家多年“教育”的结果，很多消费者一提到减肥产品，自然就会联想到“曝光”、“骗人”等字眼。的确，有一些不守规则的企业脱离了游戏规则从而被众人唾弃，很多看了今年“3.15晚会”的减肥品营销人都能嗅到一丝严打的气息了吧。可如今看来，很多人选择了“偏向虎山行”之策略，但少数人的介入没有了往日“众人拾柴火焰高”的景象，因而市场自然不理想。没有造起势来，想逆风飞扬肯定就飞不起来了。“天时、地理、人和”似乎与2007年的中国减肥市场一点也挂不上边儿。

　　可怜的科技含量

　　在减肥行业，可以真正称得上“科技”的其实很少很少。记得2005年在北京举行的一次减肥大会上，光出现的减肥方法就有60余种，五花八门，令业内人都眼花缭乱了，专家最后揭秘，其实大部分都是“伪科学”——要么没有什么效果，要么是添加了违禁成分，大多都只是在形态、包装、概念上下了点功夫而已。时间已经过去了两年，细看今天的减肥市场，又有多少科学的成分?产品严重同质化，几乎相同的配方、相同的原理，甚至几乎接近的外观，跟风现象之严重非一般行业所能及。就是有一些新意的产品，也大多经不起推敲。如此，减肥产品怎能再有当年的风采?