朱磊、西门柳上/文

"星星之火，可以燎原。"

从1993年，最古老的博客原型—— NCSA的"What's New Page"网页出现；到 2002年，博客传入中国。再到07年，中文世界，三千万博客，博客的影响不可谓不大。

中文博客已经走过了五个年头，博客释放了巨大的文化与社会价值，把大众传媒的世界掀了个底朝天。那么博客的商业价值又该如何体现？

BlogBus（博客大巴）五周年活动给了我们很好的启示。

不仅仅是中文博客盛会

"12月8日下午 ，无风，冬日的太阳照得人的心也暖暖的，坐上博客大巴（BlogBus——国内第一家博客服务托管商）的专用大巴，一路顺畅地来到江南古镇——乌镇。小桥，流水，深宅，古巷，散发着某种神秘的气息，让人充满了期待，同样让人期待的还有 BlogBus即将举行的盛典，今年是它五周岁的生日。"

这是一个Blogger的描述，但如果一切只是这样：BlogBus 邀请百余位Blogger去乌镇参加BlogBus五周年庆典。那么这就只不过是BlogBus 的自娱自乐。

那么无论是在昭明书院的女性沙龙，"博客是否改变生活"引起了一场PK；还是在锦堂会所，"博客传递价值"新媒体营销高峰论坛，众多嘉宾共同论道，天女散花，妙论迭出；抑或是晚宴现场， Blogger第一次走过属于自己的星光大道，话剧片段，现场公益拍卖掀起高潮，高朋满座；以博会友，气氛热烈。最多就是一场中文Blogger的盛会。

然而，重点却在于"BlogBus五周年庆典"活动作为一个开放性的事件，不仅仅是一场中文Blogger 的盛会，同时还是一个推广自身品牌和合作品牌乌镇的成功案例。

为此，BlogBus打出的是互动营销组合拳法。12 月8、9日的"BlogBus五周年庆典"乌镇现场，仅仅是整个事件在一个时间上的节点。在线下为期两天的活动开展之前，线上早已通过多管齐下的互动，形成了上规模的营销覆盖面。一时间除了 Blog上以外，Twitter 、Technorati、 del.icio.us上也都有了"BlogBus 五周年&乌镇"的相关信息……

启示：零拥挤媒体&创造性因子

博客是零拥挤媒体

有一种理论叫冰山理论。1932年，海明威在他的纪实性作品《午后之死》中，第一次把文学创作比做漂浮在大洋上的冰山，他说："冰山运动之雄伟壮观，是因为他只有八分之一在水面上。"而看不见的八分之七的冰山水下部分才是其上层建筑的基础。 "BlogBus五周年庆典"之所以作为博客营销的成功案例，也正在于它水面之下的八分之七。

当越来越的人以为在博客日志页面上投放banner、button 广告就是博客营销的话，那么说明他们完全没有理解一个真正成功的博客营销水面之下的八分之七究竟是什么。