07年涂料业大事件纪实及分析
ICI被收购在中国涂料市场的产生的深渊影响
可以说07年的涂料业正处于多事之秋,原材料带给企业发展一个空前的打击,特别是在中小企业;而油漆玩具召回,又把中国的企业推上了风口浪尖,而全球排名钱0位的两大涂料企业的合并,就要作为全球涂料业最重大新闻之首了!特别是ICI被阿克苏·诺贝尔收购将带给中国涂料业不可估量的影响。ICI旗下的多乐士建筑涂料作为中国涂料市场上仅次于立邦的涂料品牌,为广大消费者所熟知。其被收购不得不让更多人想到这是继华润被威士伯收购后,外国涂料企业深入中国市场的又一大动作。要知道阿克苏·诺贝尔旗下的建筑涂料品牌在中国一直打不开市场,渠道建设也不如人意,借助此次的收购活动,阿克苏·诺贝尔接管了ICI在中国的相关业务,这其中包括其建筑涂料的渠道及其品牌的知名度。这样不但节省了在推广品牌上的庞大的费用支出,而且能够借助多乐士完善的渠道,来推广其建筑品牌。其次,阿克苏今年把其旗下的医疗保健品业务出售,就可以明显的感觉到其在涂料业务上的重视,而如果想在涂料这块大饼上迅速的上位,收购ICI就成为理所当然的选择了。
中国作为世界发展最快的、涂料市场容量第二的国家,阿克苏不可能眼看着这块“肥肉”被分割而不来抢夺的。这样收购在中国发展良好,有很高知名度的ICI就是明智之选了。而阿克苏的这一步也充分暴露出了其在中国涂料市场的野心。
阿克苏·诺贝尔先后在涂料业发达地区建立了三个生产基地,再次就是通过一系列的收购案,完备自己的品牌系列,使得中高档品牌涂料都有阿克苏产品的存在,使得其产品的受众面急速扩张。而在完成这几个步骤后,阿克苏基本完成了其在中国的涂料市场竞争的布局,来威漆抢夺高档市场、ICI坚守中高档市场及利用同样收购来的涂易得攻占中档市场。三路出击,势将中国涂料市场的各级品牌拿下。









