网络广告作为一个新兴的产业，一种全新的广告形式。虽然摒弃了传统广告中存在的一系列问题，具有直接互动的人际传播优势，发展速度突飞猛进，但是目前在我国还没有形成完善的对网络广告进行从制作到发布的全过程透彻地跟踪和监控机制。导致网络广告的发展没有统一的标准进行规范，从而涌现出大量的网络虚假广告和千奇百态的发展模式。

为此，业内专家呼吁，要加强为网络广告制订出必要的“游戏规则”，给广大网络消费者撑起一把“保护伞”。即从三个方面加强重视：第一，网络广告公司在市场经济体制下，坚持自律的原则，保证网络广告的真实可靠，杜绝虚假广告的传播。第二，从网络广告从业人员的培养着手，培养出一大批具有全面市场规划及营销传播策划能力，集互联网技术、商务实施能力，掌握市场运作方法的实用型、行业化的复合型人才。第三，完善对网络广告进行从制作到发布全过程透彻地跟踪和监控机制。在网络广告行业推出网络广告经纪人制度，来进行统一的标准化管理，有助于解决我国经济发展对网络广告提出的客观要求，满足国民经济中对网络广告的应用推广问题。