2005年7月，天梭表与大S徐熙媛签下为期两年的品牌形象代言合约，不但在香港、大陆及台湾等地出席一连串天梭表的代言活动，还成为天梭表的全球华人代表。这是瑞士钟表品牌首度邀请华人女星担任品牌形象代言人，足以突显天梭表对全球华人市场的重视。

　　事实上，自2005年以首位亚洲华人女星身份担任天梭表代言人后，大S成功吸引了不少年轻客户，天梭表有感于大S是潮流时尚指标，今年仍诚邀她继续代言，早前更为她拍摄全新一辑广告硬照。

　　对于选择大S担任品牌形象代言人，天梭表台湾分公司副总经理李倩表示，大S近几年的戏剧作品获得广大回响，魅力遍及亚洲。此外，出席时尚场合所展现出的品味、气质与魅力更是令人惊艳，丝毫都不输给国际级艺人，可说是潜力无穷的新生代国际巨星。大S是一位多才多艺的艺人、其专业认真以及永远都在吸收新鲜信息的态度，其特质与天梭表的品牌精神“勇于创新”、“多元时尚”不谋而合，因此成为天梭表的最佳代言人选。