奥运赞助商分为三种类型,其中“ＴＯＰ赞助商”可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志,并独享奥运五环的使用权,而“当届奥运赞助商”则可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关的标志；此外,各国“国家奥运赞助商”只可在各自国家范围内使用本国自己的奥运标志。ＴＯＰ计划中规定,各行业的ＴＯＰ赞助商只能有一个,不能重复；凡是ＴＯＰ赞助商,皆享有奥运转播时段中的广告优先购买权。１９８８年,有９家企业成为ＴＯＰ赞助商,赞助额达ｌ亿美元；１９９２年,有１０家企业获得这一资格,共筹资１．７５亿美元；１９９６年,ＴＯＰ赞助额超过３亿美元。２００４年,联想成为奥运全球ＴＯＰ赞助商——只要能和奥运会五环搭上关系,对于这些商业巨头而言,再大的代价也值得。

　　去年９月,中央电视台进行了前两批奥运广告项目认购会。最终,《奥运金牌榜》独家冠名、《荣誉殿堂》独家特约等多个奥运广告项目分别名花有主。伊利集团以２００８万元拿下了开、闭幕式贴片广告的“第一位置”,即紧挨着奥运会开、闭幕式的４个１５秒广告,约合３３．５万元／秒。这个价格,已经超过了以价钱高著称的春晚。据估计,由于明年的北京奥运会,央视全年累计广告收入有望超过１００亿元！

　　随后的１１月,央视２００８年黄金资源广告招标继续进行,招标总额达到８０．２８６１亿元。其中,以奥运期间主打冠军选手为主的专题《今日之星》被红牛１．５８９亿拿下。加上《我的奥林匹克》独家特约、２００８年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和２００８年奥运会决赛直播贴片套装广告４项,上述５个奥运广告项目总计就拍出了８．２５７亿元的高价。据业内人士估算,北京奥运会的１０多天时间内,央视的广告收入可能就会超过２０亿元。

　　作为本土奥运最直接的受益者——北京酒店的房价纷纷涨价了。

　　目前北京奥组委签约饭店的价格是：五星级标准间２７９９元,四星级２１５５元,三星级１４６６元。然而,对于国内普通人而言,他们的住处要求是经济型酒店,而所有非签约星级饭店、旅馆和经过升级的各类住宿机构的客房价格,则将由住宿单位自行决定。也就是说,届时北京奥运会期间的房价,肯定会涨得厉害。

　　据估计,像如家、锦江之星、速８这样的经济型酒店,房价大约要提高５－６倍。也就是说,现在２００元／天的经济性酒店,在奥运会期间的客房价格将达到１０００－２０００元／天的水平。也就是说,奥运会这半个多月,普通市民花在住宿上的钱将接近２万,这还是比较低的标准,那些上了星级的酒店,费用自然更高。