事件行销，掌握好重要事件节点

对于奥运赞助企业来说，也许精彩并不在于奥运开幕的那一刻，而是在于人们期盼奥运、准备奥运的心情。因此，抓住奥运每个重要时点的沟通环节就至关重要。

为宣传北京奥运理念，传播奥运精神，在奥运口号“同一个世界，同一个梦想”发布后的第一时间，中国移动就向北京地区200万用户发出以主题口号为内容的短信，向社会展示了手机以其及时性和便携性，作为一种新兴的传播载体，成为了继电视、互联网、报纸及广播的第五类媒体。这也是奥运史上第一次利用短信业务同步发布奥运口号。

2005年7月16日，第三届奥林匹克文化节闭幕式暨第二届北京2008奥运歌曲发布晚会在北京奥林匹克中心体育馆举行，中国移动同步将20余首候选歌曲通过IVR、MO手机上网及彩铃等相关业务进行免费发布，，使用户充分感受到中国移动手机媒体发布的及时性和便捷性。

2005年11月11日晚，中国移动在北京奥组委正式发布2008奥运吉祥物后的第一时间，向全国各省的2008个彩信订阅客户同步发布吉祥物彩信，同时在移动梦网提供免费下载的吉祥物图片。这是奥运历史上第一次利用彩信业务和WAP业务同步发布奥运吉祥物，也为中国移动的业务作为北京2008年奥运会承载平台打下一个良好基础。

2006年8月8日，为回馈广大客户以及更好地迎接日益临近的奥运盛会，中国移动宣布，在全国范围内发行一套以2008年北京奥运会的吉祥物——福娃为主题的纪念版手机充值卡。

与此同时，中国移动还联手三星，在全国范围内展开了一场声势浩大的“星火相连短信牵”火炬手选拔活动。活动中，中国移动充分发挥了手机这一载体的重要作用，参与者只需通过手机短信、彩信的方式，足不出户就能轻松参与其中，在全国范围内掀起了一场全民火炬传递活动，将奥运理念真正植入人心。

综合用力，全方位、立体化助力奥运

对于中国移动来说，奥运行销与传播并没有仅仅限于其相关产品和供应商的角色，纵贯中国移动整体的奥运营销可以说是围绕传播奥运精神，寻找奥运与消费者的内在连接点而有计划、有步骤地进行的。

另外，自成为奥运会合作伙伴以来，中国移动对奥组委举办的奥运吉祥物发布、“把福娃带回家”、奥运口号发布、奥运歌曲征集等重大活动都倾力支持。用户可以通过短信、彩信、手机上网等各种业务平台，进行在线收听、下载历届经典奥运歌曲，还可以将喜爱的歌曲和奥运精彩图片下载到手机收藏。中国移动不但通过多种手段，全方位、立体化地将活动信息在第一时间传递给广大民众，为奥运传播起到了推波助澜的作用；同时还开创了奥运手机指路服务，用户可以通过自身位置定位及时查找场馆路线，充分利用手机媒体所独具的随时、随地、随身的特性，得到了奥组委领导和社会各界的肯定与认同。