这一度被视作保暖内衣市场的新机会。

进入冬季后，“暖”消费骤热，作为其中之一的保暖内衣亦不例外。但细心的人发现，沉寂良久的这一市场，今年多了一张“新面孔”——“发热内衣”，不少知名品牌更是推出号称带有发热纤维的内衣。

尽管售价动辄数百元，多为普通保暖内衣的3倍左右，但这丝毫不影响“发热内衣”的蹿红之势——据悉，随着气温逐步走低，其销量也随之逐日攀升，再加上各个品牌推出的优惠活动，“发热内衣”由此成为市场“新宠”。“来买的很多都是年轻人，认为穿上这个以后再穿一件薄的毛衫和外套就不会冷了，冬天不会显得臃肿。”北京某商场的一位专柜销售人员说。

　　但质疑之声旋即传出——内衣会发热，这究竟是商家的炒作，还是高新科技带来的新享受？

　　“搭车”现象削弱新技术光彩

　　看上去，答案应是后者——资料显示，2004年，日本发热纤维产品销售额就已经达到200亿日元，之后每年的销售量在此基础上都有所增加。发热内衣不过是其中的相关产品之一。“但外界的质疑并非没有道理。”一位资深业内人士对记者表示，保暖内衣进入市场已近10年，由于一些厂家过度炒作，推出的概念过多，导致行业目前已开始走下坡路，并整体面临信任危机，“何况‘发热内衣’又是个新概念”。

　　消费者的疑惑在于其发热机理和实际效果。一位在商场准备购买御寒内衣的阿姨，听了记者的提问，非常惊讶：“不就是件内衣吗，怎么会发热，价格还要这么贵？会不会又是商家的噱头，只是换了种叫法？”

　　不少企业似也并不清楚个中“玄机”。记者走访发现，对于这种内衣，各个品牌的推销员说法不一。有的表示，内衣标牌上标有“发热纤维”的就是“发热内衣”；而有的则称，只要含有腈纶，就是“发热内衣”。

　　一些普通保暖内衣的促销人员为了留住记者，甚至如此解释：“‘发热内衣’其实就是保暖内衣，效果差不多的，你穿我们的内衣同样很保暖。”

　　但业内人士对上述说法表示否定，“保暖内衣和‘发热内衣’是两种完全不同的服装，其发热原理和保暖机理也完全不同”。该人士指出，发热内衣是2005年后研发的新品，发热纤维是日本进口的一种能遇湿发热的特殊纤维，遇水后产生2摄氏度到几十摄氏度的热量。该纤维之前仅为登山等体育服装专用，后来推广到内衣生产。而保暖内衣是被动保暖，是通过减少透气性和热量散失达到保暖效果，内衣自身不会主动发热。“另外，发热纤维呈淡粉色，而普通纤维则是白色的。”

　　“正是因为‘发热内衣’还是新产品，目前又缺乏专门的标准来规范，因此，有的经营者故意混淆保暖内衣与‘发热内衣’、普通纤维与发热纤维的区别，把普通的保暖内衣说成‘发热内衣’，误导消费者。”这位人士说。