背景事件：

岁末年初，一场名为“动·力”的当代艺术雕塑展亮相中关村购物广场，成为京西一道独特景观。萧天庆、游钟顺、伍志辉三位新锐艺术家创作的27件雕塑作品给消费者带来不一样的艺术体验与思考。此次展览是雕塑艺术首次在商业空间的展出，引起各界广泛讨论：商业与艺术的结合，究竟能为商家、为消费者、乃至整个行业带来些什么呢？

创新模式 接轨国际

大型购物中心携手雕塑艺术展在内地虽尚属首次，但在其他商业相对发达的国家和地区却早有先例，比如法国拉法耶特商场长期展出著名雕塑家安娜·克罗米以“长江”为题材的雕塑，香港APM商场成功举行美国木签雕塑家MichaelAnthony作品展示等等。

国内的大型购物中心虽然起步较晚，但近年落成的很多大型购物场所也纷纷摸索着开始了此类尝试。比如：上海美罗城针对不同群体、不同节日，今年接连举办了“盛装小鬼秀”、“爱我就娶我，万人婚礼婚纱走秀大赛”、“风华十年ShangHai新年欢唱会”等活动；深圳万象城的“七夕华熙情——甲壳虫浪漫巡游”、“寻找深圳美丽瞬间”十佳作品图片展等；中关村购物广场此次雕塑展之前也已经成功举办了疯果创意集市，夏日文化广场，中歌榜歌友会，荷兰风情月等多项文化娱乐活动，从这些活动中，我们可以看出来，国内有远见的商业团体正在逐渐的摸索中接轨国际商业模式。

有人形象地说，大型购物中心是有屋顶的商业街。提起商业街，人们首先想到的就是声名显赫的王府井，王府井大街名斐中外不仅依靠其商业上无可取代的龙头地位，更因为它积淀了北京这个古老城市七百余年的历史变迁。同样的，一个成功的大型购物中心，也应该如商业街一样，赋予它更多商业以外的文化内涵，承载、见证、传承当代城市文明发展的轨迹。

这次“动·力”雕塑展的成功举办，充分证明了 “商业+文化”可以达到1+1>2的效果。中关村购物广场借鉴国际先进的商业模式，吸收国外同行的成功经验，立足于本地实际情况，整合一切能够利用的资源，将久居殿堂之上、看似高不可攀的雕塑艺术请进商业空间，这对中关村购物广场的文化营销来讲，是实现了又一次质的突破；对其他体量较大的商场今后的营销也极具启发性和参考价值；同时还推动艺术行业打破自我禁锢，开拓更多受众；更为广大市民带来一场节日里的文化盛宴。

水到渠成 一拍即合

那么，消费者对中关村购物广场精心打造的文化盛宴又是否买账呢？

此前中关村购物广场已经推出了文化演出、创意集市、风情节等一系列举措，在消费者中反响良好，这次雕塑展又一次成功打破了一般受众认为“艺术很遥远、也很昂贵”的感觉。