近日，在北京王府井大饭店，中华慈善总会携手美的环境电器发起“爱心呼叫转移”公益捐赠活动，此次捐赠活动，主要针对曾经为体育事业做出贡献的退役运动员等群体。

记者从美的环境电器国内营销公司总经理刘国君得知，在严冬即将来临之际，通过中华慈善总会向部分有需要的退役运动员捐赠美的取暖器，主要目的是，在北京奥运即将来临之前，挖掘那些值得敬重的退役运动员群体，弘扬他们曾经为体育事业做出的贡献，使之得到进一步的认可。刘总表示，单靠美的环境电器的力量很小，此次捐献的取暖器也不足以覆盖中国所有值得聚焦与尊重的退役运动员，但是，美的环境电器愿意真诚的呼吁社会各界、各企业，多多关注那些曾经为中国体育事业、为秉承永恒的体育精神，作出贡献的“冠军”。

众所周知，2008年北京第29届奥运会各类企业合作伙伴已经达到48家。可以说，他们确实都是全国乃至世界的优秀企业，投资奥运是因为他们自认为把准了当前世界市场的脉搏，利用无国界，无歧视，共同崇尚的运动精神、奥运精神，是他们的产品所向披靡的武器。因此，于是奥运合作费用动则几千万的资金被砸了进去，北京奥运也出现了史无前例的48家各种合作企业——跨国企业希望借助北京奥运本土化，国内企业希望借助北京奥运国际化，但是很多奥运合作企业，赞助了奥运几千万后，除了在以后的广告中加个北京奥运LOGO后，就不知道如何充分的利用好这次付出巨大代价得到的机会了。

记者认为，赞助奥运确实是件体现实力的好事，但是如果没有一个系统性的奥运营销解决方案，几千万的资金只能给企业本身带来巨大的压力。毕竟，中国民营企业能轻易拿出这笔钱的并不是很多。分析、审视，多年来国外成功的奥运合作企业，不难发现，所有奥运合作伙伴的品牌和产品都与奥运精神、体育精神有某种暗合之点。然而，无论是奥运精神和体育精神，都是一种价值观念层面的东西。非奥运合作企业，除了奥运的特许LOGO不可以使用外,这种体育精神、奥运精神，不管是奥运合作企业还是非奥运合作企业，都可以利用。关键是如何去在消费者面前，恰当的阐述你的品牌、产品与奥运精神、体育精神有那些共同点。花巨资赞助奥运，告诉消费者，你是业界冠军，并不一定就会得到消费者的认可。不赞助奥运，但是却时时刻刻努力寻求与奥运精神、与体育精神的契合点，为弘扬这种精神，做出贡献的企业，同样可以打动消费者，甚至也许更能得到消费者发自内心的认同。