前不久，重庆较场口的301公交车车身上出现这样一个广告：在鲜红底色衬托下，两位“红领巾”右手五指并拢高举过头，眼神凝重而庄严，正在行标准的少先队队礼，让人瞠目结舌的是，他们敬礼的对象竟是“江南国际新城”这样一个楼盘！画面上方还配有一句广告词“向榜样生活致敬”。

红领巾

在中国，我相信基本上每个人都当过少先队员，都戴过那条鲜艳的红领巾，而且在作文中做完好事别人问起我们的名字的时候回答：“我的名字是红领巾”（虽然大多数时候都是自己编的）。所以在我们幼小的心里，少先队员=红领巾=一切高尚的作为。

当我第一次看见301公交车车尾的车身广告时，忍不住有骂人的冲动，一向甚为神圣的红领巾被这个“江南国际新城”的楼盘拿了过来当工具，在楼盘广告中加上少先队员的身影倒也无可厚非，最多也只给人不伦不类的感觉，但是过分的是，它居然让红领巾们一脸肃穆的向“江南国际新城”这几个大字敬礼——敬的是少先队队礼，想必开发商小时候是个调皮捣蛋的主，连个少先队员都没混上，所以不甚明了这队礼的含义所在，以至今天犯下让红领巾们朝自己楼盘敬礼的错误。当然，还有一种可能是，开发商对小时候没评上少先队员的事情耿耿于怀，所以今天发达后就拿红领巾开涮，不但报了昔日之仇，还借此拔高自己的楼盘，一举两得。

这两个原因中，若是第一个原因倒还情有可原，我们就只好在开发商后面指指点点一下，小声向人传播一下他的粗陋无知；若是第二个原因，就只好当街开骂，恨不能扁之而后快，然后鄙视一下他的阴暗内心。无论是哪个原因，开发商都难免成为千夫所指，至于拔高楼盘形象，“向榜样生活致敬”的含义，我们只顾骂人了，没工夫去领悟。

开发商失策

想必在广告制作之初，广告制作人一定会为如何向人们表达“向榜样生活致敬”而大伤脑筋，如何才能形象的、直截了当的向人们传达这个信息呢？开发商是这样想的，既然要“致敬”嘛，就干脆来个敬礼好了。至于敬礼的人，警察、军人是万万不能用的——太直接，太露骨了，搞不好还会被带上个反人民的帽子。

正在为难时，开发商不知怎么地就想到了少先队员身上：既然前者不能用，那么就用小孩得了，敬队礼也是敬礼嘛，也可以说是致敬了，再加上今天成人对红领巾的认识日渐淡薄，人们应该是可以接受的。但是，开发商没想到的是，他显然高估了人们的接受能力，尽管成人心里已经放低了对红领巾的定位，但是还远远没有低到可以接受这样的恶搞。

所以开发商又失策了，“江南国际新城”的“榜样生活”的“榜样”程度显然还没达到让少先队员敬礼的地步，更何况这“榜样”是开发商自封的，不但得不到别人的认同，而且虚弱的像一块豆腐渣一样经不起推敲。或许开发商自己也感到很委屈：不就一广告嘛，我招谁惹谁了，用的着这样上纲上线吗？事实上，大家不能容忍的并不是开发商将少先队员用于楼盘广告，而是让少先队员向“江南国际新城”敬礼一举亵渎了少先队礼的含义。