由于消费者与营销者在对于互动网络媒体认知的不一致性，最终所造成的结果是营销者对于互动网络媒体持悲观态度，品牌传播仍旧循规蹈矩，保守行事。而消费者对于互动网络媒体则采取积极的态度，并且随着时间以及知识的增长，接受度和积极性越来越高。由此导致营销者与消费者的沟通严重脱节，品牌传播不能被有效达成。
营销者需对互动网络进行重新定位
i-merge认为，互动网络传播已经不再是一个新的话题，网络人类也不再是新兴人类。我们需要用正确的战略眼光去重新认识互动网络行业和互动网络沟通方式。精准的互动网络传播是可以做到最有效最大化的收益。根据不同的预算和目标，达成相应的最大化的结果。这都是基于对互动网络消费者的正确认识，互动网络媒体的认识以及正确的运用理念。
因此，i-merge建议营销者，首先要正确认识中国的互动网络人群。随着网络的普及以及网民数量的增长，消费者本身不再是像营销者认为的那样：是一群新兴人类，具有不稳定性、高游移性。从报告中我们可以发现，80％消费者的认为网络是最主要的媒体，他们上网从事的主要活动就是浏览网页和聊天。可见现在消费者的网络习惯已经趋于稳定化、定向化。信息的搜索以及信息的交流是消费者最主要的活动。
其次，营销者需要对互动网络沟通方式进行正确的定位。过低或过高的估计互动网络传播方式所带来的效应，都是片面的。同时，正确的定位是基于对消费者互动网络传播行为的充分认识以及对于互动网络传播本身的正确认识，并且也需要你积极、及时地去更新最新的行业知识以及与实践相适应的理论。针对不同的市场目标或市场活动的要求，制定合理的互动网络传播计划以及互动媒体计划，将适当的信息通过恰当的互动媒体在恰当的时间提供给目标消费者。
在这个层面上，营销者所使用的方式比较单一，营销者对于互动网络媒体的认识存在片面性。互动网络传播不等于网站，不等于博客，更不等于一个网络游戏。营销者往往利用自己片面的或仅有的对互动网络传播的认识，而简易化地与相应介质或形式划等号。互动网络媒体也存在着多样性、专题性。互动网络媒体不等于sina或sohu，更不等于blogcn或tianya。选择正确的网络媒体渠道，将大大地有利于市场传播。互动网络媒体的多样性，可以不同程度地帮助营销者达到品牌传播的目的；不同的媒体形式针对不同的市场目标和需求所呈现出的结果也不同。同一个媒体不同频道的选择也非常关键。然而这些正确的判断与选择恰恰与消费者的互动网络媒体习惯认识息息相关，而营销者往往带有强迫性的投放逼迫消费者观看互动网络广告，这或多或少造成了目前的消费者网络游移的局面。
最后，当营销者有了对消费者互动网络传播习惯的了解，同时加上本身对互动传播的理解，营销者才能找出最正确的信息通过最恰当的媒体和最恰当的时机传播给目标消费者。目前的营销者对于目标消费者分析很明确，但缺少对他们的互动网络习惯的了解。营销者需要找到最恰当的传播渠道以及最恰当的时机，并懂得使用怎样的沟通语言来了解互动网络媒体及消费者群体，从而利用这一渠道实现品牌传播价值的最大化。
翼媒图文设计（上海）有限公司简介
i-merge是一家非常成功的互动网络广告公司，1999年成立于欧洲，在欧洲我们已为很多大的品牌提供了出色服务。2006初来到上海，成立i-merge中国，为那些有意要提升其品牌价值和品牌形象的客户提供服务，也正是我们来到中国的目的。
