上海 12月20日/ 禾美专线/ 全球知名的互动网络营销公司i-merge日前发布其最新的调研报告《互联网的新解构主义——如何在日益成熟的互动网络大环境下进行有效的品牌网络传播》，根据i-merge中国与sinomonitor合作进行的，针对1200消费者与400位营销者的网络互动调研显示，中国互动网络大环境已形成一定气候，消费者对于互动网络的态度呈现高依赖性、高黏度以及深广度；而从营销者的角度来看，整体对于互动网络的态度可谓是低积极性、低接受度以及低涉及度。
互联网成消费者认知品牌最重要渠道
调查显示，消费者认知品牌、了解品牌的最主要渠道是互联网，其次是电视和报纸。互联网是最有效影响消费者购买决策的媒体，其次是亲友的推荐。多数消费者使用过产品后，如果非常满意或非常不满意都会向亲友倾诉，但相对而言，他们谈论正面信息多于负面信息；消费者也会因为品牌的口碑而谈论某品牌，但谈论的比例远低于他们有使用经历的情况。
平均来说，一个消费者在一个月里会和8个人谈论关于品牌的话题，其中17%的消费者会和超过10个人谈论品牌的话题。面对面交谈，用QQ、MSN或打电话均是主要的传播方式。消费者平均每天上网3.6小时，上网从事的活动主要是浏览网页和聊天，其中有80%的消费者认为互联网是他们生活中最重要的、不可或缺的媒体。
消费者对于互动网络媒体的接触度高，接触时间长，接触广度深，从而导致从消费者的网络习惯所表现出的高积极性，高参与性，高依赖性以及深度了解性。同时也发现以消费者导向的互动网络环境已日益成熟，形成一定稳定以及日益蓬勃的势头。
电视、网络和报纸是营销者选择最多的三大媒体
但与消费者对互动网络环境的高认知度相比，对营销者的调查则显示其对于互动网络媒体这一介质的整体接受度显得仍是很低。所表现出来的互动网络习惯来看也是低积极性，低参与性；营销者对于互动网络媒体的选择存在单一性，定点性，缺乏全面的了解以及适度选择的合理性。
目前，电视、网络和报纸是营销者在营销过程中选择最多的三大媒体；但户外广告和搜索引擎也已被较多的营销者用于提高品牌知名度，手机广告更多用于刺激重复购买，博客更多用于传递品牌情感价值和培养品牌的拥护者，游戏更多用于提高知名度与刺激重复购买。
此外，不同规模的公司在媒体选择上也存在明显不同。中等规模公司的营销者更倾向于选择电视和报纸；而规模小的公司更多选择网站，规模大的公司比小公司更注重杂志、展览会和活动的使用。
营销者对互动网络存在三大误区
i-merge分析指出，从调查结果来看，营销者对于互动网络的认知普遍存在几大误区：
1）整体上，营销者的接触步伐跟不上消费者对于互动网络媒体的接受步伐，营销者对于消费者的互动网络习惯还是停留在片面的认识上。
2）营销者缺乏对于互动网络媒体的整体认识以及深入认识；由于缺乏及时的信息更新，营销者更倾向于积极地采用新兴媒体的合作方式（从报告中显示总体对于互动网络的各种方式如网站、网络广告、搜索引擎、论坛、手机、博客以及游戏的总和来看，使用率还是相当高的），而营销者往往忽略或规避了对于现有互动网络形式的深入探讨。
3）营销者缺乏对于消费者对网络媒体认识的知识，对于目前消费者对网络媒体的认识整体不清晰，而造成在他们针对品牌传播的策略上存在偏差性，单一性以及定点性。（从报告中可以看出，网站是相对来说应用率最低的；针对不同的市场目的，营销者所呈现出来的使用规律也是比较单一化的，比如搜索引擎会被应用于提高品牌知名度；博客更多的被用来传递情感价值；游戏多被用于刺激重复购买等等；） 而营销者并没有立足于互动网络传播的综合性特性去组合运用各种手法来取得最优化的效果。
