经过了香港电影，美国大片的轮番轰炸之后，内地电影人迫切需要自己的影片能占据大银幕。这样的话，就需要电影有观赏性，还要有最好的档期，在题材上，还不能和香港电影、美国大片硬碰硬，需要有本土化的色彩。于是，内地贺岁片应运而生。1997年年末，《甲方乙方》一枝红杏出墙来！

1997 《甲方乙方》“打死我也不说！”——1997年底上映的电影《甲方乙方》取得3600万的票房，但这部电影最重要的意义是让人记住了一个名字：冯小刚。一位资深电影评论人指出：“《甲方乙方》的最大贡献不在于票房，而是它从投资开始，就是完全按照商业模式进行运作。”