2007年12月1日，韩国美女宋慧乔正式代言步步高音乐手机，引起了广泛关注。对于这个现象，笔者认为除了步步高手机在手机行业的品牌效应外，宋慧乔在消费者心目中的位置也是功不可没。
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明星代言一直以来都被认为是塑造品牌的最佳手段，在广告的3B理论(Beast Baby Beauty)中，美女是注意力经济的中心，也是塑造年轻时尚品牌的最好武器。
宋慧乔富有魅力的容貌、日益精进的演技，使得她成为台湾男性观众的心目中“最想被拥抱”的韩剧女星，也是年轻女孩竞相模仿的对象。宋慧乔以《蓝色生死恋》而大红大紫。在剧中，她甜美可人的笑靥，我见犹怜的形象深入人心。非但造型装扮被年轻人竞相仿效，其圆润性感的唇形更成为韩国女子首选的整形样本。同时，宋慧乔以清纯的容貌和高超的演技获得青龙奖影后提名，备受好莱坞青睐，进军好莱坞指日可待。
