1997年12月20日，电影《甲方乙方》上映。2007年12月20日，曾经导演《甲方乙方》的冯小刚拿出战争片《集结号》。十年前人们很难想像，两个男人往那儿携手一站，竟然可以改变全体中国人的观影习惯、语言习惯甚至审美习惯。过去这10年，是中国贺岁电影的10年；而两部电影上映时间的巧合，是意味着冯小刚自我尝试的轮回呢，还是第二个10年的颠覆开端呢？

1997 《甲方乙方》“打死我也不说！”——1997年底上映的电影《甲方乙方》取得3600万的票房，但这部电影最重要的意义是让人记住了一个名字：冯小刚。一位资深电影评论人指出：“《甲方乙方》的最大贡献不在于票房，而是它从投资开始，就是完全按照商业模式进行运作。”