一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。有关专家指出，一个成熟行业或产业，主流的品牌一般不会超过十个。家电如此，PC、方便面、乳业等行业也如此。而种种迹象显示，在经过了多年的发展、校正和升级之后，2007年，我国保健酒品牌集中度也日益彰显，标志我国保健酒步入了一个新的发展阶段。

产销两旺 保健酒步入发展快车道

2007年，我国保健酒行业继续保持较强的增长率，各种投资十分踊跃。第一个大手笔，当属作为国内最大的小曲酒生产基地——劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产，标志着其保健酒业务在规模化经营上越走越快。与此同时，椰岛鹿龟酒也大量增发股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液也发力保健酒市场......

和行业投资热相对应的是保健酒市场的持续火爆。2007年，劲牌公司为台湾市场定制的首批产品，成为以“再制酒”身份通过官方检验书面核放进入台湾市场的第二个大陆酒类产品。标志着中国保健酒发展的新突破。而此前，劲牌司生产的“中国劲酒”已经进入了马来西亚、新加坡、香港等市场销售。

资料显示，2001年，我国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，而如今全行业已突破50亿元大关，以每年平均30%的高速递增。随着国家相关政策的出台，保健酒有了一个合法的身份；而人们生活质量的逐渐提高，消费观+念和健康意识的日益增强，让保健酒行业更是迈上了发展的快车道。有关专家指出，2007年，整个保健酒行业市场的增长，不会低于30％。保健酒将成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒业市场的第四大势力。

“一超多强” 行业品牌格局初定

虽然同样是高增长，但2007年我国保健酒行业市场的增长特点、市场格局和品牌分布都有所不同，发生了显著变化。进入门槛低，没有长线战略，没有足够的产品研发能力，不注重品牌建设，曾经是伴随我国保健酒行业高增长的一些问题。不过，2007年，随着以劲牌公司为代表的保健酒厂商的努力，整个行业的实际门槛大大提高，可以得到见证的是，一些二、三线品牌越来越淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益彰显。

2007年9月，在中国质监总局的“中国名牌”产品评选中，中国保健酒行业第一次进入评选行列。以劲牌公司为首的中国劲酒、椰岛鹿龟、宁夏红等几个知名保健酒品牌成功荣膺中国名牌称号。这显然是一个标志性的事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。 当然，这也是保健酒的品牌集中化发展开始的一个标志。