文化旅游是文化创意产业的九大门类之一，北京六朝古都，发展文化旅游是北京发展文化创意产业的重要任务。从有着皇家富丽堂皇的故宫到闪耀着中国儒家文化精髓的孔庙、诞生过炎黄祖先的周口店，从王府井特色小吃到南新仓中西合璧的美食街，北京作为文化中心，给来往的游客印象最深的是什么？当游客拿到来北京旅游的车票时，他们最憧憬的是什么？北京的旅游胜地要呈现给游客怎样富有创意的消费呢？记者通过调查，不禁追问，北京的文化旅游名片创意点在哪？

北京的前门大街从明清开始逐渐形成商业区，上世纪60年代至70年代末，前门大街处于鼎盛时期，与王府井、西单并誉为北京的三条“商业街”。在这里，有许多北京的老字号，全聚德烤鸭店、大北照相馆等，包括大栅栏的内联升布鞋店、瑞蚨祥布店、张一元茶庄等，吸引了大量的游客前来购物。

不见自有品牌纪念品：金街王府井

王府井被誉为“金街”，不但是商业金街、旅游金街，也是北京的都市形象金街。然而，就是在这条有着700多年历史，被有关政府部门花大力气、大资金先后修缮改造了三次的“金街”，虽然有了金街牌匾、金街标识、金街雕塑、金街旅游专车，却一直没有金街自己的为旅游开发的专门的设计产品。

记者周末在王府井步行街调查发现，长达约810米的步行街上，无论是路东从工艺美术大厦到新东安广场，还是路西从北京饭店到吴裕泰碧春茶庄，80%以上的店铺依然使用的是老字号，商品类别也是琳琅满目，没有统一的商业标志。记者粗略统计了王府井大街的著名商场有：百货大楼、东方广场、新东安广场、工美大厦、好友世界等，还有全聚德、东来顺、瑞蚨祥、盛锡福、建华皮货、吴裕泰茶庄、中国照相、四联美发、亨得利钟表等多家老字号。然而，却缺少体现王府井特色的统一设计的旅游产品。即使是南端的王府井筷子商店，也是一家自己定位的礼品商店，只不过借助王府井的地盘做宣传由头。

一位外地来京的蔺姓游客在接受记者采访时谈了自己的看法。他告诉记者：“我大概已经走进来200米了，也已经看了几家大商店。觉得王府井大街除了有些老字号招牌店之外，似乎与国内其他大城市的商店无多大区别，尤其让我失望的是，刚刚进去的一家招牌为‘北京小吃一条街’的很大的地下小吃街，进门第一个档位居然是卖日本寿司的。我不是一个狭隘的人，平时也吃日本料理，只是觉得将日本寿司当成北京小吃来出售，实在有点不伦不类，也完全破坏了外乡人对北京王府井老字号的向往。”