一、现代生活方式的概念及定义

“生活方式”是一个较为复杂和不断变化着的概念，我们可以引用大部分学者较为认同的定义，现代生活方式是指：人们在一定的社会条件制约下和价值观念的倡导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征。在这样的定义下，生活方式的概念构成应该包括以下三个方面：一、生活活动条件，即由自然条件、地域、社会经济、科技发展水平、文化传统等特点组成的社会条件。二、生活活动主体，即具有一定文化取向和价值观念的人的主体活动。三、是生活主动形式，即社会活动条件和生活活动主体相互作用所显现出的一种行为模式。这种行为模式构成了一种生活方式不同于另一种生活方式的标志。因而我们可以说生活方式是一个回答“如何生活”的概念，它自然包括了人们生活的全部领域。它既是一个概括程度很高的概念，同时又是一个可感的、很具体的概念。也就是说在人的日常生活中，不论是消费、休闲、交往等，无不以特定的形式在显露着你的“生活方式”取向，回答着“如何生活”这一问题。

二、对现代生活方式的进一步阐述

作为一个家用纺织品生产或销售企业，其存在、发展的前提和目的是什么？无疑是赢得消费者，但我们都十分清楚的是，没有人能够赢得全世界或全中国的消费者，而只能是尽可能多地赢得部分消费者——我们产品定位所指向的那部分消费者。

明确了我们的产品（商品）只能是赢得部分消费者，那么必须回答以下问题：1.我们的定位的消费群体其生活活动条件是怎样的？（构成生活方式的第一部分）即这部分消费者的地域、文化传统的属性是什么？经济、社会发展水平属性是怎样的？如：在自然、地域条件方面，是中国还是美国、是农村还是城市、是沿海城市还是内陆城市、是长江以南还是长江以北等等。在社会经济方面，是属于高收入阶层，还是中等收入阶层。在中等收入阶层中，是属于中上层还是中下层或中中层等等。2.必须明确我们定位的消费群体的生活活动主体的属性（构成生活方式的第二部分）。也就是这部分消费者的文化取向是什么？价值观念是怎样的？如：是想创造时尚还是追随时尚、是主动消费型还是被动消费型、是崇尚时髦还是迷恋传统、是追求名牌还是讲究实用，是“求美”于奢华还是“求美”于简约等等。3.也是我们必须重点探讨的问题——生活主动形式。也即上述两部分相互作用而显现出的一种生活方式不同于另一种生活方式的行为模式。我们进行产品的定位研究时，生活活动条件是有很多的资料可查，有许多实实在在的“据”可依的。如：某一地区的居民经济收入指数、人均可支配收入指数、生活水平指数、社会消费品零售总额指数、房地产增涨指数等等。而对生活活动主体属性的探究就会显现出一定的难度，它不是坐在办公室中就可以杜撰出来的，它必须花费时间、精力、金钱对定位的消费人群进行较为深入的调研方可获得。