笔者了解到，酒类商标“乌毡帽”是浙江安吉县一酒厂于1997年花130万元买得的，该商标如今已是浙江省著名商标，安吉县乌毡帽酒业有限公司生意红火,“乌毡帽”商标如今已是浙江省著名商标，并在海外许多国家做了注册。酒类商标“刀郎”更是在2004年炒的风风火火，开出3000万的高价，最终被国内一著名酒厂买走。酒类商标“万年欢”开价200万元，“得到了余明阳、李光斗等众多品牌策划专家的肯定。
从上述案例可看到，“乌毡帽”、“刀郎”、“万年欢”等只不过是简单的几个汉字而已，但却价值不菲，何以能如此，其文化含量使然。乌毡帽代表古老的水乡文化、浓厚的江南风情。刀郎文化是维吾尔文化的一个分支，非常独特和神秘，生产劳动和爱情是其主要内容，赞美勤劳勇敢是其主题，传递相互交融的快乐是其宗旨。万年欢是词牌名、我国古代宫廷音乐名、京剧曲牌名、道教音乐名、我国民间吹打曲目名，文化沉淀深厚、内涵丰富，喜庆吉祥。经济讯猛发展的今天，我们活生生看到了文化的价值含量。
著名区域战略策划专家、茅台酒业集团顾问王志纲曾经认为，我国的酒经历了几个阶段，一是作坊酒，十里八村各自为政；二是工业酒，大规模地生产；三是广告酒，以大做广告推动酒的销售；最后是文化酒，真正能撑得住的就是文化酒，正所谓名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。
号称文化酒的引领者酒鬼酒和欲做我国第一文化酒的舍得酒，两者在品牌策划和实际运作上，不约而同都是首先选用一个充满文化个性的品牌名称，然后根据品牌文化诉求做好包装设计，最后在产品质量很下功夫，以过硬的产品行走于市场。由此可见，起一个充满文化内涵的品牌名称是文化酒走文化路的第一步、也是关键的一步，以充满文化个性的品牌名称先声夺人，打上深深的文化烙印，然后深耕细作，稳步前行。
