时装展 从销售展，到公关手段

专注看秀的人们

　　大约5年前，一年两季的成衣时装展，仍是一个集中买家的业界tradeshow（销售展）。买手们一般是白天看秀，傍晚过后在Showroom（设计工作室及展示厅）里对着一块块面料板、样型开始写订单，媒体，会采纳买手的现场意见，在评论中作为例证。买手，也会参考媒体的反应，在下订单时做出一些调整。

　　过去，买手与媒体的联合，可以令某个款式某个品牌，逆市地一炮而红。最典型的例子，是Christian Dior先生在二战后50年代，推出的Bar Suit（沙漏型套装伞裙）。虽然正处急需重建家园的拮据时期，Dior所鼓吹的铺张奢靡，被大众抨击杯葛，女人们甚至粗暴地拉扯在路上穿着New Look拍时装大片的女模们。但，因时装编辑Carmel Snow的高调赞扬：“赋予时装新生命的New Look”，名声大噪，订单如雪片般飞来。