“明星代言汽车”，是2007广州车展中各厂商一种新的营销模式，利用明星的知名度快速让消费者接受名人代言的品牌，从而拉升销售。然而，这种营销手段用于快速消费品来说，屡战屡胜，可拿到汽车业，却远没有那么顺利，从一些案例中，不难发现，对于紧握钱袋的消费者来说，什么都没有品质的提升和服务水准提高来得更好一些儿。

　　与快消品相比，一些所谓明星代言车，只是签字、握手拿钱，鲜有与消费者的深度沟通，更别说对代言车品质提升的帮助，明星代言，不要变成一场游戏。

　　■不要有“热度”没“热销”

　　2006年上海车展上有部分运动明星露脸，当时曾有人预言，明星代言汽车，将会成为中国汽车市场品牌营销的一种潮流。但没想到，仅仅一年时间，广州车展就将此营销模式演绎得淋漓尽致，厂商扎堆启用“明星代言汽车”，邀请明星参加新车发布，各路明星让人眼花缭乱。

　　不得不惊叹，曾为快速消费品代言的明星们，如今也悄然挤进汽车市场，这让越来越讲究品牌的汽车业也开始调整营销方案，纷纷推出“明星代言”。厂商如此大动干戈，刺激眼球，多少让人感到了些新鲜，可屡次面对厂商的明星招数，消费者最后的落脚点依然是性价比符合自己的车型。明星代言，远没有商家降价让消费者兴奋，所以总体看来，明星代言汽车的营销方式，还真是有待思考。如今“扎堆代言”，最后也只能落下有“热度”无“热销”的惨烈现状。

　　■明星代言汽车打造品牌形象

　　从2006年上海车展上的运动明星到2007年广州车展的娱乐明星，不难看出，汽车行业也开打品牌战。为了打造品牌形象，尽可能把公众眼光吸引过来，“汽车品牌形象代言”从前几年的试水期到如今的锋芒，让人不再那么意外。

　　如今，销售量便是“检验棒”，眼看着明星代言消费品屡试不爽的案例，终于让竞争激烈的汽车界，也看到了新的营销方式。上世纪90年代初，一些服装商家请出当红歌星齐秦、费翔等影星代言其服饰，推动了那个年代的穿衣潮流和品牌要求；现在，打开电视，就能看到代言饮料的周迅、达利派的许晴、好吃点饼干的赵薇，也不可否认，她们推动了这些品牌热销的奇迹，明星代言策略也就一发不可收拾，成为行业品牌营销的一个潮流。

　　原以为，汽车行业还处于埋头对发动机、外形、性能质量上的竞争时，殊不知，汽车业也开始意识到，品牌对购买的影响力更加不可小觑，于是便开始寻求塑造汽车品牌的路线，在目睹明星代言对快速消费品品牌成功提升的事例后，汽车业终于找到了另一种方法，那就是用知名的明星来提升自己的品牌，快速打造合乎消费者心理的品牌营销行为。