奥运元素抬升央视广告身价

　　“有加的吗？还有加的吗？相信品牌的力量！相信奥运的力量！”11月18日，随着拍卖师的鸣标和频频落槌，中央电视台2008年黄金资源广告招标会再创新高，中标标额80.2861亿元，比去年多拍出12亿多元。

　　18日，北京梅地亚酒店，来自国内外各行业的200多家知名企业齐聚一堂，提前打响了“奥运大战”。

　　经过连续12个小时的角逐，满眼红血丝的央视广告部主任夏洪波宣布——今年央视黄金资源广告招标的总额达到80.2861亿元。当天上午8时18分，央视以奥运期间的金牌节目——《今日之星》作为头一标。红牛力压格力、美的、宝洁等知名企业，以1.589亿元成功竞得。

　　随后的4个奥运广告项目也相继拍出高价。5支奥运标总计拍出了8.257亿元。

　　除了比赛节目以外，奥运元素还带火了明年6至9月的常规节目广告。8月《天气预报》、《焦点访谈》、《新闻联播》等的广告时段也成为“抢手货”，就连9月、10月的奥运明星表彰阶段都同样炙手可热。

　　“今天，这里是品牌奥运会。”前《足球之夜》著名主持人张斌说。

　　2008年是中国的奥运年，也是世界的中国年，越来越多的国际企业认为2008年的中国市场是全球最大的国际市场。此次招标，国际企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额的24.39%。

　　2008年奥运会将为中国提供一个在全世界面前展示自己的机会，也为企业提供了一个向世界“曝光”的机会。2008年8月，将有数亿人通过央视的4个直播频道收看奥运赛事。

　　798工厂，享受奥运商机

　　斑驳的围墙上满是色彩斑斓的涂鸦，粗犷的老式暖气管道成了艺术海报的阵地……残留的工业遗迹与现代艺术的完美结合，让798从一个旧工厂变身为文化创意产业集聚区。

　　在798经营着一家陶艺店的李女士，谈到自己在798的创业之路，言语中流露着对奥运会的赞赏。在她看来，是奥运会让更多的人关注北京、关注中国的传统文化和艺术，是奥运会让外面的人了解北京文化创意产业的发展，是奥运会让更多的人知道了798。

　　在798的七星西街，远远的一间小屋并不引人注目。路过门口的刹那，一只只手绘陶盘让徜徉在此的人放慢脚步，触摸泥土艺术的醇厚，感悟生活本来的颜色。这就是李女士的小店。

　　刚搬进798的那半年，李女士只卖出了几千块钱。“虽然那时候每天的房租只有1毛多钱每平方米，可日子还是很艰难。”李女士回忆说，那时的798很安静，艺术气息浓厚，却缺少商业气息，原创的艺术很难实现其商业价值。

　　现在798火了，日房租也涨到了几块钱每平方米，但李女士已经盈利了，还能养活自家陶艺厂里的师傅。

　　如今，越来越多的人在798用艺术演绎商业传奇。而更多的798正在北京悄然而起。2006年，文化创意产业实现增加值812.1亿元，占到GDP的10.3%。

　　“奥运筹办过程中，来自不同领域的专家、学者、艺术家为2008年奥运会提出了充满奇思妙想的活动构想。”北京市社科院经济研究所副所长赵弘指出，以奥运为契机，将文化创意元素充分融入到奥运的建设中，能够提升文化创意产业的创意水平和科技创新能力，扩大北京乃至我国文化创意产业在国内外的知名度和影响力，促进文化创意产业加快发展。

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　　数说北京这六年

　　全市地方财政收入2006年突破1000亿元，今年前三季度已完成1097.1亿元，比2002年翻了近一番。

　　2002年以来全市价格水平基本稳定，波动幅度一直保持在2%以下。今年一到三季度，尽管受全国粮油肉蛋等生活必需品价格上涨的影响，但本市居民消费价格涨幅只有1.6%，在全国31个省市中涨幅最低。

　　2006年，北京市从业人数达到919.7万人，比2001年增加290.8万人，年均增加58.2万人，改变了1997-2001年从业人数低速增长甚至减少的局面。

　　目前，世界500强企业在京新增投资项目累计已达447个,全市外资投资公司、具有研发功能的外资企业累计分别达到153家和268家。

　　2006年，文化创意产业实现增加值812.1亿元，占到GDP的10.3%。今年一到三季度，全市文化创意产业共实现收入2568.9亿元，同比增长19.3%。