是什么使得通用电气百年不衰？是什么使得WALMART超市遍布全球？是什么使得全世界的老老少少为迪斯尼的米老鼠如痴如醉？是什么使得全球的电脑屏幕都不得不飘扬起WINDOWS的旗帜……

是什么使得这些国际集团长久兴盛，他们为什么会基业长青？

美国斯坦福大学的两个教授通过他们的项目研究结果――《基业长青》――给我们提供了一个答案：无论世界如何变化，无论集团如何发展，无论企业的CEO如何更替，这些公司都有他们所特有的、坚定不移的核心理念――核心价值观和核心使命！

在他们提供的服务之中，在他们生产的产品里面，在他们的员工的思想观念里，在历代CEO头脑里，他们特有的核心使命感、价值观，核心理念根深蒂固，形成了他们独有的企业文化。企业的文化可能会随着时代的变迁发生变化，以适应时代的需要，但是这个文化的核心理念所代表的价值观却不需要理性和外界的肯定，也不会随着当时的趋势和流行摇摆，甚至不会跟着市场情势的变化而变化。

你以许无法想象，在创业之初，ALLMART也只是一家杂货供应商的加盟店,SONY生产的是电饭堡和电热毯，宝洁在做蜡烛，摩托罗拉制造整流器，IBM干的是磅秤营生，HP做的是马桶自动冲水器这样杂七杂八的玩意，而爱迪生创建GE的时候，主要是把他发明的灯泡卖给千家万户去换成钱……

但是他们都有他们致胜的法宝，这就是坚定不移的核心理念！企业的核心理念就好比自然界的遗传密码，使得他们在历经企业所有的变化时，核心理念可以保持不变。就是因为拥有这些不变的核心理念，使得他们拥有了不变的指导方针，他们也才拥有了一个不断深化的目标和一种矢志不移的精神。

世界在改变，市场在翻腾，文化标准改变了，经营策略改变了，产品工艺改变了，生产流水线改变了，组织结构改变了，管理政策改变了，企业目标也改变了，但是他们的一代代员工，一代代CEO通过不断的“保存核心，刺激进步”，使他们的企业核心理念从来没有发生过根本的改变，永远保存在这些长青企业的文化魂灵之中！