2007年第二季度，摩托罗拉在手机市场上不仅没有跟上诺基亚，而且还从全球销量亚军的宝座跌落下来，并让位于三星。在随后一个季度当中，摩托罗拉发力市场，新品V8等层出不穷，但是并没有回位到亚军位置，全球市场占有率继续走低。

在面对诺基亚、三星与索尼爱立信厂商的夹击下，摩托罗拉市场困难重重。那么，摩托罗拉这个曾经风靡一时的强者就如此倒下了而无挽救的余地了吗？以下，ZDC对摩托罗拉市场困境进行分析，并针对这一现状，提出ZDC自己的看法与意见。

一、摩托罗拉市场困境及现状

(一) 市场利润——继续亏损

摩托罗拉移动终端事业部2006年～2007年Q3财报一览时间06年Q106年Q206年Q306年Q407年Q107年Q207年Q3销售额(单位：美元)64亿71.4亿70.3亿78亿54亿43亿45亿净利润(单位：美元)7.02亿7.99亿8.19亿3.41亿亏2.31亿亏2.64亿亏1.38亿出货量(单位：台)4610万5190万5370万6570万4540万3550万3720万市场占有率 21.0%22.0%22.4%23.3%17.5%13.50%13%

从摩托罗拉官方财报不难发现，进入2007年之后，摩托罗拉在全球手机市场上一路亮着红灯，市场占有率一路下跌，在2007年第三季度已经降至13%。这一比例低于2006年同期9.4个百分点。

销售额、净利润与出货量这三个数值走势接近，均在2007年的前两个季度表现下滑，但是在第三季度出现反弹现象。产品出货量与销售额开始回升，亏损得到暂时缓解。根据摩托罗拉在2007年下半年市场动作来看，ZDC预计2007年第四季度摩托罗拉市场亏损额将缩小到1亿美元以内。

第2页：困境及现状——产品断层现象明显

(二) 产品线——断层现象明显

根据10月份产品关注监测数据，ZDC对摩托罗拉产品价位区间来进行分析。

1、产品数量分布