瑞士是西欧中部的袖珍小国，面积与荷兰不相上下，但人口却只有荷兰的一半。约41300平方公里的国土面积60%%被阿尔卑斯山所占据，从南到北的火车，只需3小时就能到达边境。即便如此，无论在这个国度的任何地方，你都难得遇见人满为患的情境。也许是价格决定市场的缘故，每年到瑞士的游客多为职业经理人，也有为数不多的年轻白领背包族，而从中国前往瑞士旅游的团队以考察团居多。瑞士旅游局北京代表处张雯佳分析道：目前瑞士旅游在中国还处于品牌培育阶段，所以门槛较高，是追求清净自然的金领人士度假的首选去处。
瑞士每年的4 6月，日内瓦湖区盛开着郁金香、水仙花，夏日是瑞士的一个享受激情运动的季节。
在所有向往瑞士的游客中，还有一部分更多地被瑞士精湛的手工艺品吸引。
著名的钟表、音乐盒自动演奏的娃娃等精致的制造技术，代表了世界的最高水平。日内瓦的钟表不但外表美观，而且工艺上乘，受到全世界的好评。
到了19世纪，随着自动转动、永久性日期显示等机械装置技术的发展，瑞士开始被称为“钟表王国”。现在，劳力士、浪琴、伯爵、肖邦等世界名牌钟表几乎全是瑞士生产的。由于这些钟表制造商都集中在从日内瓦到汝拉山脉一带，所以这里被人们称为“钟表谷”。
另外，瑞士有900多家博物馆，相对人口和国土面积来说，可以称得上是博物馆高密度分布区。这里有世界上唯一的奥林匹克博物馆，欧洲最大规模的交通博物馆等等，在各地的博物馆和美术馆以及高品位的国际音乐节中，你可以探寻瑞士丰富的文化遗产。
