高度集中的品牌内涵

　　品牌扩张和延伸其实是一把“双刃剑”，弄不好就会淡化品牌联想和削弱消费者对主品牌的认知以及对原品牌的忠诚度。各个品牌在竞争中都必需把注意力高度集中到自己的强势项目上来，扬长避短和充分发挥优势，千万别随便踏进自己不熟悉和并无把握的陌生领域，造成战线过长和资源分散，暴露自己的短处和力不从心，结果必然是名利皆空。哪怕这些领域肥得直冒油和叫人垂涎欲滴，也不要犯“红眼病”而轻易出手。不要看人家赚大钱就想入非非，最重要的是力所能及和有利可图。外部的机会无疑很多，而自己并不具备明显优势或处于劣势时，放弃诱惑应该是明智之举。从这个意义上说，成功的标准之一就是形象和行为与品牌的吻合，并与竞争者保持一定的距离，随波逐流，一味仿效、过多雷同就往往导致失败。

　　“以差适差”、别出心裁的品牌定位

　　差异化是品牌竞争优势的主要来源。通过对产品、工艺、技术、服务、企业文化以及员工形象、品牌形象等方面的单项或多项以致全面的差异化，尤其在最重要的项目方面更呈现显著的个性，具有与众不同的特色，就可避免与竞争对手在“同一条跑道上竞富”和行“独木桥”， “大路朝天，各走一边”。同时，也可为特点的市场细分或发现特别的需求创造价值。例如，佛山市首届陶瓷博览会期间，在“中国陶瓷城”第三层展厅展出的众多卫生陶瓷产品中，一个中、小民营企业的展位人头涌涌，中外客户络绎不绝。为什么呢﹖因为人们发现这个品牌的产品质量上乘，尤其是多款产品造型新颖、别具一格，适合众人口味，从而吸引了人们的目光视线。据说，这个企业一直以来坚持造型创新，走自己的路，市场销售和经济效益是不错的。

　　准确得当的宣传策划

　　宣传、广告策划的主要目的是促销，不断扩大品牌产品的市场销售量。要注意几个问题：俗话说，“买卖靠吆喝，比富靠拼搏”。在商品如云的环境里，大马路旁边摆设的好酒都可能难以卖出去，因此那种认为“酒香不怕巷深”的观念就是落后的错误的。在激烈竞争的市场中，不重视品牌宣传力度是注定要失败的。记得２０世纪８０年代中期，有一个中国大陆的企业在美国纽约市举办了一个产品展销会，几天来只有寥寥无几的少数华人去参观和洽谈。究其原因，主要是事先及期间没有做好充分的宣传和广告策划，只有部分华人从个别中文报纸上看到展销报导以后慕名而来，因此展销效果就可想而知了。

　　言传、广告是为产品和品牌服务的。名牌绝不是靠吹而是靠实力并经过长期努力打拼出来的，它是一种价值承诺和商场上的诚信。千万不要搞“假、大、空”和哗众取宠而误导消费者，骗取信任。要知道，哄骗人一次，即使忠实９９次也难以挽回恶劣影响。