有一次，国内某个媒体的记者说吕燕是“常青树”，吕燕当时就反应过来，半开玩笑地说，你是不是就说我老了啊。事实上，连吕燕自己都承认，杜鹃现在是比她名字更响的中国模特。她说自己很喜欢走秀，尤其享受走上T台的感觉，很HIGH，特别希望T台很长，永远不要走完。吕燕说，现在她开始筹划走秀以外的工作了，那就是像一个学生一样，重新学习幕后的东西，一件衣服如何被设计，然后又如何走上柜台，她希望自己有一天能够像马艳丽那样拥有自己的品牌，成为一个女BOSS。
吕燕为了让自己尽快去熟悉幕后的程序，就开始为国内的时尚杂志比如《时尚芭莎》做策划，自己去联系模特，自己去借衣服，然后拍摄，“以前做模特的时候，所有人都围绕我来转，而我只需要穿上漂亮的衣服走上T台就可以了，而现在我要像一个新人一样，打电话给那些品牌的厂商说我是谁谁，我希望得到你的帮助……其实过程还蛮难的，但是当你做成后，你就会很有成就感。”最近，吕燕比较得意的策划就是与摄影师冯海合作为周大福拍摄广告，请来明星莫文蔚和黄圣依，都是在敦煌沙漠里拍的。这也是一个很辛苦的过程，莫文蔚要忍受高温和风沙，还要做出很美的样子。而黄圣依那组片子因为被认为是扮演希特勒情妇、纪录片导演莱妮-瑞芬斯，而被网友炮轰，是美化“邪恶和暴力”。但是，吕燕认为这组片子确实让人震撼，黄圣依的专业表现也让她满意。现在，已经担任周大福代言人的吕燕希望明年能够去她起步的地方——法国巴黎拍摄。
吕燕说起一个旧事，有一次她参加一个朋友的聚会，外国朋友大赞她好性感。吕燕很不解，因为当时她穿得很随意，“也许因为我的眼睛小吧，看起人来都是眯着的，哈哈！”吕燕眯起眼，就被人认为很性感。其实吧，时尚圈的那点事，也最好别看太清楚，眯着眼看看就过了，T台上下，模特们穿梭如云，但是背后却是谁也不能控制的时尚工业体系，与金钱与权力称兄道弟。
