时尚类品牌是否从此被富豪抛在脑后呢？不，只要富豪们一天还需要穿衣戴帽，他们就一天离不开Gucci和Dior的包围，而一个更令品牌经理人欢迎的事实是：现在，为了区别于自己的下属和秘书，他们需要更昂贵更稀少的东西——限量版奢侈炙手可热。
一位经营房地产的女企业家，和她经营期货公司的好友在消费上志同道合：她们收集Hermès的Kelly手袋，售价6万元(小牛皮)至到了基座。
但如果你是老板，又是否愿意看到下属与自己用同一个牌子的钱包、穿同一个牌子的套装和皮鞋呢？“中国富豪有个特点，他们希望只做3件事就能把自己和大众彻底分开，比如住特好的房子、开特贵的车、玩特贵的运动。”袁岳说。
2005年底，每架售价5000万元人民币的空客A-319型私人飞机首进中国，一位不愿透露姓名的客人一次就买下了3架；2006年，宾利在中国大陆卖出127台轿车，不但比2005年翻了一倍，且其中2/3都是500万元以上的高端车型；2007年，搜狐创始人张朝阳从英国订购了22米长的游艇，艇上一切设施都按照他的爱好量身定做，是目前中国最大也最豪华的游艇。
时尚类品牌是否从此被富豪抛在脑后呢？不，只要富豪们一天还需要穿衣戴帽，他们就一天离不开Gucci和Dior的包围，而一个更令品牌经理人欢迎的事实是：现在，为了区别于自己的下属和秘书，他们需要更昂贵更稀少的东西——限量版奢侈炙手可热。
一位经营房地产的女企业家，和她经营期货公司的好友在消费上志同道合：她们收集Hermès的Kelly手袋，售价6万元(小牛皮)至16万元(鳄鱼皮)不等的Kelly包，她们每人都拥有至少20个。别人通常要等2年才能有货，但店员会关起店门、甚至特意从巴黎调来存货给她们挑——这种超级VIP的待遇，可不是攒3个月工资就能获得的。
2007年6月，珠宝品牌Harry Winston在北京开设中国首间专卖店。开幕酒会的前一晚，品牌邀请50位富豪在王府饭店内共进晚餐，并由特意从美国前来的超级模特佩戴上珠宝走秀。第二天一早传出消息，一条价值2000多万元人民币的钻石项链已被一位赵姓商人买走，另一颗世界百大名钻之一、重达70克拉、价值8000万元人民币的钻石戒指也已有人订下。“最终卖出去的可能有98%!”有内部人士兴奋地说。这颗70克拉的钻石是Harry Winston的镇店之宝，品牌原本只想在开店之际展览一番便带回美国，万没想到最终收获的是如此惊喜。
Harry Winston首席执行官Thomas O’Neil说：“我们只去往那些经过精心挑选的城市，而我们的到来也将成为当地奢侈品业界一个里程碑式的事件。”这真是一个精明的品牌，在同行们花费上亿资金和无尽精力培育出一个成熟的奢侈品消费市场之后，他们轻轻地推门走进来，便将最顶尖的果实收入了自己的囊中——因为他们拥有最昂贵和最稀少的奢侈。
