颜江瑛表示，国家食品药品监督管理局今年的一个治理目标，就是要禁止和取缔以公众人物和专家名义证明疗效的药品广告。

11月8日当天，国家食品药品监督管理局发布了《药品、医疗器械、保健食品 广告发布企业信用管理办法》，这个管理办法对药品、医疗器械、保健食品生产企业发布广告的行为进行了信用等级认定。如果广告中出现专家、医生、患者等名义和形象为产品功效做证明，将有可能被视为严重失信。

按照这个管理办法，药品、医疗器械、保健食品生产经营企业被分为守信、失信和严重失信三个信用级别。该管理办法将于2008年1月1日正式实施。

其中，失信是指企业本年度发布的药品、医疗器械、保健食品广告有违反国家有关广告法律法规的，但尚不足认定位严重失信。

对于严重失信，管理办法详细进行了界定。严重失信是指企业本年度发布违法情节严重的药品、医疗器械、保健食品广告达5次以上，广告中含有以下三方面内容的：

任意更改经批准的产品适应症、功能主治或适应范围以及保健功能等内容进行虚假宣传的；

含有不科学地表述功效的断言或保证、含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消费者等名义和形象为产品功效做证明的；

违反有关广告法律法规的规定，含有其他严重欺骗和误导消费者进行虚假宣传的。

“被认定为失信等级的企业，在随后一年仍然存在违法发布广告的行为，无论情节是否严重，都将被认定为严重失信等级。”颜江瑛说，认定为严重失信等级的企业，药监部门会责令其限期改正，并将其违法行为记录在信用档案中。逾期不改的，将向社会公示，其违法广告品种将作为重点抽验对象，并对该品种的购销行为进行重点检查。

国家食品药品监督管理局提供的数据显示，今年1~9月，共发现严重违法药品广告33130条，全部移送到工商管理部门查处。自今年5月1日新修订的《药品广告审查办法》实施以来，全国共有16个省对严重违法药品广告所涉及的180个药品采取了暂停在广告发布地销售的强制措施。