“对使用公众人物和专家名义进行药品广告宣传的做法，药监局正与有关部门进行联合治理，希望能在今年年底彻底取缔。”8日，国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛这样表达对取缔公众人物代言 药品广告的坚决态度。

借用公众人物代言药品广告是药品生产企业长期以来一直使用的方法。

名人是家喻户晓的公众人物，品牌借助名人的知名度和公信力较容易获得消费者的认可，在竞争激烈的市场中较快地打开局面，取得较好的宣传效果。长期以来，选择名人代言都是商家迅速提升知名度的捷径。根据CTR全国读者调查（CNRS）数据显示，超过一半的受访者对代言人广告表现出“非常接受”和“比较接受”的态度，而问及“一则广告为何让消费者记忆深刻”的原因时，受访者普遍认为，代言人的影响最大。

从名人代言的药品广告来看，这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。由于药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，公众人物以身说药的方式，才引起了社会的广泛讨论。

央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查显示，有95％的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。广告主选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力。

CTR媒介智讯广告监测数据显示，2007年上半年的药品电视广告 投放量势头不减，广告投放花费同期增幅达到了23％，增幅居广告投放量最高的5个行业的首位。

药品厂商十分看重名人代言带来的“快速致富”效果，大量投放以名人代言的药品广告。今年上半年的药品广告中，名人代言的药品广告花费在整个行业广告花费中的比例接近四分之一。

与此同时，由于对药品疗效等方面的夸大宣传，公众人物代言药品广告一直处于争议的风口浪尖，由于代言不实广告而被消费者告上法庭的案件也不在少数。

今年8月23日举行的全国产品 质量和食品安全专项整治工作电视电话会议 上，国务院副总理吴仪明确表示，要禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

“从药品违法广告来看，主要是在4个方面出了问题。”颜江瑛说，许多广告未经批准，处方药在大众媒体上宣传，有些广告擅自篡改审批内容，还有就是利用公众人物、专家、患者来证明疗效。

按照CTR媒介智讯广告监测数据，今年1~6月，名人代言的药品广告整体呈现上升趋势，其广告投放的频次不断增长，5月和6月的播出频次在药品广告播出总频次中的比重都超过了17％，相当于每6条药品广告中就有1条是由名人代言的药品广告。代言药品广告的前10名名人中有半数以上代言了两个及以上的品牌，有位影视演员甚至代言了4种药品广告。