中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 李论

“天时、地利、人和”——无论国产还是外资平板电视企业参与竞争缺一不可，在渠道以及CRT时代赋予的品牌影响力双方面上本土品牌小胜外资，“天时、地利”占尽。那么现在形式之下最缺乏的似乎是“人和”了。家电专家陆刃波提出：中国平板市场的“人和”不仅是在企业间寻找最和谐的竞争氛围，更是上下游集中面板生产、模组生产及整机生产制造等多方面资源、政府企业协同合作的一项“整体工程”。

高回报驱动平板电视产业 但亦伴随高投入、高风险

据信息产业部《2007年1-9月电子信息产业主要产品产量完成情况》中的数据显示：截至2007年9月份中国彩电产量达5687万台，其中平板电视产量占20%，在彩电总产量下降2%的情况下，平板电视产量同比上涨了8个百分点，产业发展力度逐年增强。从产品价值的角度来看，作为家庭必备家电更因为价格昂贵，平板电视在销售额上也超过其他家电类产品，在整个家电领域中的地位日趋重要。平板电视在几年内革命性的发展，尺寸、功能的进步速度远超CRT时代水平，虽价格始终保持下调趋势，但还是动辄上万元，对如此高投入、高回报也同样高风险的产业来说，平板电视产业就好似一块“烫手的山芋”，没有足够的实力，只能看别人把它吞下了。

有所不同的是，手机、数码相机、摄像机等产业与国内彩电行业相比应算作新进行业，国内企业步步艰难何谈优势，而国内彩电企业具有突出的传统优势，优势在于品牌影响力、在于渠道、在于售后服务，那么这些优势能否带动国产品牌企业轻松的吞下这块“烫手的山芋”呢？专家陆刃波指出：CRT时代的经验告诉我们，纯粹的依靠市场法则，单独依靠企业自身投入难以继续国内平板电视企业的绝对优势局面，财政扶持配合产业引导工作需落实到位。

竞争优势不明显 由表及里透视国产企业困难重重

市场份额作为重要的衡量企业实力的指标凸显其重要性，各企业均关注的一项数据。通过市场份额的比对，自05到07年以来，国产平板电视品牌的市场份额均保持在50%以上，然辉煌的成绩并不能掩盖国产平板产业存在的致命问题：上游产业链的缺失。国产平板企业深知这一点，京东方、上广电、龙腾等作为几大上游面板制造企业，拥有三条五代TFT-LCD面板生产线，但年产能大约为270万片，不及三星第五代及以上面板年产能的一半，建设高产能上游面板生产线又是国内某个企业或者是某几个企业力所不能及的，处于掌控先进技术以及其他方面的考虑，境外企业不肯将第六代以上面板技术向中国转移。上游产业链的缺失不仅会使中国丧失产品价格上的优势，更重要的是，自主研发的个性化的功能特点也无法在产品上得以实现，这就不可避免地造成了整机产品技术和功能上缺乏差异，从而丧失竞争优势。