1914年 胸罩申请专利
1912年，美国首件专利胸罩是一个叫Mary Phelps Jacobs的女孩发明的，她在参加舞会时，用两条手帕加粉红丝带结成一件类似胸罩的内衣，这招来了女友艳羡的目光和商家浓厚的兴趣。随后她为女友进行了很多同样的制作，并于1914年以Caresse Crosby的名字申请了专利，“无背式胸罩”(Backless Brassiere)即时诞生。后来这项专利被华纳兄弟紧身胸衣公司以1500美元买去。有人估计，它后来的价值至少要在这个数字后追加四个零。
一战 用胸衣的钢条支援前线
1917年，带衬骨的紧身内衣的销量也开始下降，此前的销售额一直维持在7000万美元左右。战争似乎耗尽了紧身内衣所使用的金属，美国战争工业委员会称，“美国妇女为战争做出了很大的牺牲，她们从内衣中取出了共计28000吨的钢条，这足够建造两艘战舰。”
20世纪20年代，女子们对高挑纤瘦的身材趋之若鹜，除了运动之外也进行残酷的节食，女子的流行形象跟男孩相仿。期间内衣最主要的变化，就是没有任何支撑物了，人们用特殊的花边来支撑稳固胸部。
1941年 发明衬垫胸罩 封杀乳沟
20世纪30年代，曲线美又回归流行，胸罩除了在背部上采用大量的松紧带，其余的部分都与现在款式大致相同了。然后拉链取代了钩扣，这使穿戴或脱卸胸衣变得更快捷和方便了。另外，铁线胸罩也带动了衬垫的发明。
1941年，有“美胸女神”之称的简·拉塞尔在《逍遥法外》中，穿上了富豪霍华德·休斯发明的历史上第一副衬垫胸罩（即上托型或集中型胸罩）。因为人们对拉塞尔的乳沟议论纷纷，使该片遭到封杀，直到1950年才得以解冻。
1949年 制造圆锥型的导弹胸罩
20世纪40年代末，战争结束，克里斯汀·迪奥的“NEW LOOK”风尚呼唤华丽的内衣，甚至发出“没有内衣就没有时尚”的惊人之语。美国公司迅速开发了十字交叉、回旋织法来制造圆锥型罩杯，俗称“导弹式”的胸罩。1949年， “仕女胸罩公司”成功推出圆型织法的“轻歌”(Chansonette)，这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩。
