近日，记者从“十一”黄金周液晶电视市场上了解到，外资品牌在竞争关系上逐渐形成日韩、欧美两大阵营。部分液晶品牌已经逐渐放弃已持续了3年的旺季价格战策略，取而代之的是“划线价值战”。

据了解，1080P的液晶面板已成为业界公认的高端分水岭。近日，美系品牌代表奥丽维亚（ＯＬＥＶＩＡ）宣布，将今后的所有新品均以1080P为及格线，以性能和服务优势抢占高端。紧接着，日立在国际平板显示技术展览会上宣称，其全高清1080P的32英寸液晶面板明年将全线量产，似乎有意将平板显示产业的重心转移到了液晶技术领域。与此同时，索尼更是全面调整1080P新品价格，F系列为了更加平易近人，主动放弃高价，以平民化价格、低姿态策略应对市场。至此，液晶电视“划线竞争”序幕正式宣告拉开。业内人士认为，价格战的一味血拼，归根结底是对产品品质的不自信。放弃了根本品质，必然进入恶性循环的“死胡同”。“划线竞争”，实际上就是一种摆脱困局、分而治之的策略。

随着家电、通信、电脑的融合式发展，液晶电视将成为未来家庭最重要的显示终端。这也势必引发新一轮的消费需求浪潮，基于新技术的功能开发将成为各品牌厂商竞争的法宝。中国的消费者大都有一种“大而全”的电视消费习惯，特别是近几年来随着蓝光技术在游戏、影视娱乐等领域的广泛应用，以及PS3发烧友的增多，对液晶电视的分辨率提出了更高的要求。奥丽维亚（ＯＬＥＶＩＡ）推出的“划线”战略，正是迎合了这一需要，加快了全高清电视机家用化的进程，也使得1080P液晶电视成为一些追求时尚的年轻人的消费热点。据其中国区负责人透露，1080P只是“划线”战略第一步，服务、应用、设计等也将成为这一战略的重要组成部分。