自从2007年初液晶面板涨价事件以来，外资品牌液晶电视频频降低市场售价，挤占国产品牌市场份额。国产品牌则以技术创新迎击外资品牌降价风潮。本年度一场声势浩大的中外平板电视对决就这样拉开了序幕，只不过在这场争斗中，外资品牌以价格为利刃，国产品牌则以价值为筹码。至于两者如何争斗，谁将是这种战争的优胜者，ZDC在下文中为您解析。

外资品牌力推价格战

外资品牌的价格战在三年前就初见端倪，只不过趁着今年液晶面板涨价事件表现得更为明显。外资品牌大幅降低平板电视价格的目的就是为了与国产品牌抢占市场份额，这种势头在十一期间表现更盛。

2007年的十一黄金周，外资品牌全线降低平板电视价格。全面的价格策略既是外资品牌迎战十一黄金周战略的重要组成部分，也是本年度降价攻略的延续。经过十一的大幅调价之后，外资品牌与国产品牌产品的价格差距进一步缩小。在中低端市场上，外资品牌产品形成与国产品牌同类产品相当的价格分布。但是，在高端产品上，外资品牌依然保持以往的高价姿态，并未形成与国内品牌同类产品“平起平坐”的局面。

另外，外资品牌在降价中的另一个特点是：小尺寸产品的降价幅度大于大尺寸产品的降价幅度，矛头直指国产品牌。这是因为液晶面板占液晶电视生产成本的70%～80%，外资品牌通常拥有面板的自主生产权，因而占据一定的成本领先优势。在小尺寸液晶面板疯狂涨价之际，外资品牌压低小尺寸液晶电视的价格剑指国产品牌。而国产品牌的作业方式是进口液晶面板，组装液晶电视，其利润已经极其微薄，无力再降低液晶电视价格。这样，外资品牌凭借小尺寸液晶电视的品牌优势和价格优势抢占市场份额，使得国产品牌难以招架。

国产品牌回归价值战

与外资品牌大打价格战不同，国产品牌更强调价值战，以技术创新为突破点。技术领先是国产品牌叫板外资品牌打价值战的基础。在国内平板电视市场上，国产品牌在十一之前率先推出一批具有较高技术含量的新产品，迅速成为市场销售的热点。这种以产品进步赢得市场的价值战不仅为国内企业带来了销量，更创造了良好的品牌形象，有利于企业长期经营发展。