有人用“火热、疯狂、鲜血”来形容2006年家装行业的激烈竞争，但这种激情四溢的行业状态在2007年发生了改变。除了似乎惨淡的市场，家装企业在2007年更多是见惯业主倍加审视的目光。正如家装一线大鳄业之峰装饰董事长张钧所说的那样：在价格上作了多年努力的家装企业，最终纷纷收敛了价格战步伐，在宣传上也不再自说自话，而是开始站在业主角度上考虑企业定位和服务差异化问题。家装界的2007年，理性光芒开始显现，在诸多行业问题进一步暴露的同时，一些新的表达方式例如播客也脱颖而出，和环保、理性一起成为2007年家装届主流词汇。
健康决定一切：环保是“1”，其它都是“0”
据说现在医生诊断白血病时，往往先问一句：你们家最近装修了没有？有专家透露，2001年，在北京某医院就诊的城市白血病患儿中，有90％的家庭在半年内装修过。而一代才女“林妹妹”陈晓旭的香消玉殒最终原因也别归咎于豪宅装修，说是其家中具有放射性的豪华大理石装修是乳腺癌的罪魁祸首，陈晓旭的亲友听闻后也表示“有道理”。
2007年1月，北京市建筑装饰协会环保委员会公布了前期对本市100户孕妇房室内环境污染的首次调查结果。经过检测，在甲醛含量测试中竟然只有1户合格，其余99户均甲醛超标，对于健康存在极为严重的隐患。
也正是因为这种严峻的形势，业主对家装环保的重视在2007年达到空前，装修材料是否环保也成为家装企业的市场生死线。相对于以前“环保”概念和“近水楼台”一样高高在上作为招牌，如今环保在一线家装企业中地位具体而核心。
业界闻名遐迩的业之峰装饰“蓝钻工程”中，对于环保的规定比比皆是，甚至为此“多此一举”也在所不惜。例如在整个行业率先使用水性漆，在人文化、环保化达到与欧洲同步，就是为了环保而做出的特殊规定。业之峰装饰董事长张钧对于重视环保直言不讳：我们并不把价格放在首位来考虑，我们会对业主展示我们的工程质量、环保指标服务过程、设计风格等方面，而环保则是一定要着重说明的核心环节。
理性回归，在价格战之上闪耀着冷峻光辉
家装界的暴利和竞争曾一度是业界热炒的话题，现在有些人依然对此热衷。一位业主告诉记者，当初他们小区同时进驻了几只装修队，热火朝天地搞起了价格厮杀。一个装修队的代理通过低价血拼预订了100多户，然后通过转包轻而易举的赚了一笔。至于最终装修施工质量如何，则不在此代理老板的考虑范围之内。
业界资深人士告诉记者，价格战在家装界的惨烈程度几年来未加削减，对于家装企业形成了热火烘烤的热局。记者看到，随意走进一家建材市场，扑面而来的就是家装行业的打折广告。众多家装公司促销策略以低价位和价格战为主，折扣、套装价和以集成家居为基础的整体价格促销成为众多家装公司的常规竞争手段。有的家装企业在总体装修价格优惠15%的基础上，再在橱柜和配饰上各优惠30%和20%。各家打折幅度之大让人咋舌，可以不夸张地说各家为了招揽生意无所不用其极。
