据国外媒体报道，10月24日，微软以2.4亿美元的价格获得了社交网站Facebook 1.6%的股份；按照这一价格计算，微软对Facebook的市值估价高达150亿美元，相当于其预期年收入的100倍，这一收购不仅显示了社交网站的巨大发展潜力，同时也标志着微软在与Google的关于社交网站的争夺中领先一步。

Facebook成立于2004年，目前拥有用户5000万，日增长用户数为25万，虽然用户总量不及Myspace，但就用户增长速度而言，它无疑是目前发展最为迅速的社交网站；网民们大量涌入社交网站，广告客户也就随之而来。微软公司的首席执行官史蒂夫?鲍尔默，前不久web2.0峰会上接受采访时表示，广告未来的发展趋势应该是图文并茂，通过视频和图片的方式出售，并且不仅仅是拍卖这一种出售方式；此次微软与Facebook的合作，除了要加强自身在社交网站方面的建设，还为了改变Google在互联网广告领域内一家独大的局面。

在另一场著名的互联网收购中，微软、Google、雅虎和AOL对网络广告公司DoubleClick展开了激烈的收购争夺战；DoubleClick最吸引收购者的地方在于它解决了展示广告难以了解投放效果的问题，展示广告的效果不像传统的搜索广告那样容易监测，因此一些保守的广告客户很难被广告代理机构打动；而DoubleClick在帮助网站有效了解网络广告销售收入及利润情况，针对网络广告策划、采购及营销管理提出解决方案同时，还能够统计广告的宣传效果，并为广告商提供指导建议以使提高网络广告的整体效果，有力地加强了买卖双方的联系，因此，任何获得DoubleClick的企业都可以实现展示广告的迅速扩张；最终实力雄厚的Google以31亿美元的高价成功胜出，但随即就被心有不甘的微软以垄断为由告到欧盟，不过Google的CEO埃里克?施密特24号表示，对此项收购将获得监管机构批准持乐观态度。

国内互联网行业在显示广告方面才刚刚起步，由于国内的流量作弊情况严重，不同的流量又有着不同的价值，在没有DoubleClick那样的核心技术作为依托的情况下，前进道路显得异常艰难；但这并不意味着国内广告客户没有展示广告的需求，对于需要宣传品牌和形象的一些客户来说，投放广告的目的并不是要网民通过几次点击就决定购买产品，而是让网民对这个品牌有印象；而且，展示广告在本质上比搜索广告更接近于传统的电视广告，电视观众在节目播放的间隙“被动”地接受一段广告，网民在浏览网页的时候 “主动”地被制作精美的视频或图片吸引，最终都能达到对产品有印象的效果，但由于展示广告的效果往往无法准确衡量，甚至不像CPC（Cost-per-click按点击付费）那样至少有明确的点击次数。