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国第一颗探月卫星“嫦娥一号”将在10月24日发射升空，光荣的中国航天人将用自己的才智和勤奋为中华人民共和国58年诞辰献上一份厚礼。毫无疑问，探月卫星是一项重大科技成就，成功发射探月卫星对中国国防、国际战略地位等都将产生积极影响；而作为商务部门工作人员，我更关心如何充分利用这项成就促进中国商务事业，特别是对外经贸。
几乎所有的重大事件都蕴藏着商机，事实上，现场观看“嫦娥一号”发射升空已经成为四川金昌旅行社的热销旅游产品，但如此重大的成就，如果仅仅是用来推销不到两千张、单价800元以上的门票，以及销售一些相关纪念品，未免暴殄天物；我们的企业完全可以充分利用这个机会向国人、向全世界展示自己的实力，提升品牌形象。

企业利用嫦娥一号发射提升品牌形象可以划分为两类。第一类企业是直接参与了发射计划，其产品在发射计划中得到了应用，他们可以直接借助参与成功的高技术航天计划向国内外公众宣传、塑造自己的品牌，提升品牌形象，这一点无需赘言。值得提出的是第二类企业，即不直接参与发射计划的企业，甚至单纯的日用消费品企业，他们也可以借助这个机会，通过提升中国国家形象间接提升自己的品牌在海外市场的形象。

中国是当之无愧的出口大国，但目前还算不上出口强国，表现在多年来外资企业、加工贸易双双占据中国出口贸易的半壁江山。我们许多企业制造技艺已经相当精湛，但要么是为外国品牌商贴牌，收获一点微薄的加工费，还要为这点加工费与国内同行展开炽烈的竞争；要么虽然采用自有品牌出口，但也被视为低档，以至于国际市场上“中国制造”往往就是廉价的代名词。

我们贴牌出口收益几何？那些为所谓“世界名牌”代工的中国服装企业体会至深。在对纺织服装企业的调研中，我了解到一系列令我震撼的数字：零售标价1,800元人民币的阿玛尼领带，中国加工企业连工带料交货价是2.5美元─7.5美元；某法国名牌女装，90厘米的方巾，在巴黎的商场里零售价是680欧元，通过香港中介公司给内地企业下单的价格是连工带料50元人民币；……

由于没有自己的国际知名品牌，我们的许多行业，特别是劳动密集型消费品行业，不得不靠压榨工人、逃避环保成本来支持价格竞争策略，结果陷入出口贫困化增长的泥淖，并在人民币升值、工资上升、土地价格上涨的环境里倍感压力；如果我们能够创造自己的国际知名中高档品牌，那么我们的出口利润空间将大幅度扩张，我们的企业就完全有能力承受成本上升的压力，我们的工人也就不至于只能接受可怜的低薪。

那么，创造国际知名中高档品牌的关键是什么？对于高度专业化的装备制造业而言，关键在于技术实力；对于日用消费品行业而言，既然那么多所谓的“世界名牌”都是以那么低的成本在中国生产，那么名牌卖的显然不是高精尖的技术和珍稀的原料，而是消费者对高品位生活的想象；而这种想象最终以来自哪个国家的品牌为寄托对象，取决于一个国家在消费者心目中的经济社会发展水平。

为什么所谓“世界名牌”绝大多数出自欧美发达国家？为什么其他国家的消费者对欧美品牌趋之若鹜？这是因为在消费者心目中欧美发达富庶，所谓高品位生活，就是欧美生活方式的代名词。如果国外消费者心目中中国只不过是一个充满落后、愚昧和血汗工厂的国家，他们只会用猎奇的眼光看待中国的一切，而很难接受中国品牌是中高档品牌的观念。