POLO劲情

　　——POLO“我时尚，故我在”式营销解读

　　一位“菠萝派”曾经坦言：“我觉得开POLO车的人都有一个共同点，当看到那辆车的时候，会感觉这就是为自己设计的，是专门为我们这样一群年轻人而设计的。我们对它不是喜爱，是偏爱。”

　　在中国，A0级车市向来是竞争最为激烈的细分市场，但同时也是消费潜力释放最为迅猛的市场之一。而POLO，这款自出世就致力于“惹人偏爱”的车型，正在中国车市上演绎着经济型轿车品牌销售的典范。

　　与时尚手机和水晶饰品联手新年献礼的温情，“爱到POLO劲情时”情人节许愿活动的温馨，携手人气小天王周杰伦《灌篮》的激情……这一系列走在时尚前沿的营销举措都让POLO劲情和POLO劲取成为现代都市生活中一个积极的符号。在这些热闹的背后，恰巧正是polo品牌巧妙而精准的营销策略。

　　色彩营销：绝色佳人

　　走进POLO专卖店，五彩斑斓立刻扑面而来。

　　热情奔放的红、忧郁浪漫的蓝、鲜嫩夺目的黄、朝气蓬勃的绿、玉洁冰清的白、高贵闪亮的银，这些，都是POLO的色彩。

　　POLO个性化的色彩对整个汽车市场的消费产生了影响。上海大众通过POLO营造的一种亲和、舒适、个性化的生活空间，开创时尚消费的思路，正渐渐成为中国家庭轿车消费的新标准。由于POLO轿车紧凑的外形和优异性能，特别是时尚化的色彩，引起独特消费群体的关注。据统计资料显示；POLO的用户一般在18到35岁之间，男女购车比例分别为47%和53%，女性高于男性。因此，色彩，是POLO的营销理念，更是POLO成功的因素之一。

　　性能营销：精品动人

　　定位于“动感、时尚”的上海大众POLO，以其时尚的外观、先进的技术性能、精良的制造工艺和齐全的功能装备，以及合理的价格、经济的使用成本，从此挑逗起中国时尚人士们的汽车消费欲望。

　　上海大众引进生产的全新的第四代POLO轿车，融合了世界“高新技术”和“潮流魅力”，是中国首款与世界市场同步推出的国产紧凑型轿车，是一款融合“高新技术”和“潮流魅力”的产品。上海大众POLO的上市标志着中国的轿车工业步入了一个崭新的阶段：同步技术、同步生产、同步上市，让中国的消费者拥有享受当今全球最新轿车产品的权利。从此，中国消费者终于能够真正拥有国产的世界最新车型，真正感受到与国际同步享有世界最新汽车产品的激动。