NBA不仅仅要打造自己的篮球品牌，也要将这个品牌延伸到社会的方方面面。这不在NBA中国赛的前一天，NBA主席大卫·斯特恩也来到上海，当然他不必再为火得一塌糊涂的中国赛做推广，他来到鲁冰花小学为孩子们捐建了一座篮球场、一个电脑室和一个图书室。NBA主席到中国来只为一座小学捐赠康乐中心？答案当然不会这么简单，斯特恩希望通过这种方式让NBA更加深入人心，甚至从娃娃抓起，从而完全打开中国这个广阔的市场。

　　NBA向中国小学生献爱心

　　不知从何时起，慈善成为各大公司推广其品牌的一招撒手锏，NBA也不例外，尽管骑士队和魔术队的比赛足够吸引人，但为了让NBA更加平易近人，他们还打出了慈善牌。与之前邀请球星推广比赛不同，推广慈善事业NBA全球主席大卫·斯特恩亲自出马。

　　16日下午，大卫·斯特恩出现在上海闵行区鲁冰花小学，在这里NBA为这所学校捐建了一个篮球场、一个电脑室和一个图书室，大卫·斯特恩亲自为这些康乐中心剪彩。在两个小学生的牵引下，带着红领巾的大卫·斯特恩满面春风，看到孩子们早就坐在篮球场上等他到来，斯特恩高兴地向孩子们挥手致意。

　　这是NBA在中国捐建的第四个运动和学习康乐中心，也是NBA中国推广计划的一部分，对于NBA在中国推广的 “关怀行动”，大卫·斯特恩很是满意。他在接受记者采访时自豪地表示：“在美国，我们就是要深入到社区，让每一个孩子都能感受到篮球的快乐，都能享受NBA带给他们的乐趣。当然我们也希望中国的孩子能够喜欢篮球，喜欢运动，将来喜欢NBA。”

　　大卫·斯特恩在剪彩之后来到孩子们中间，看着孩子们畅游互联网，斯特恩满意地露出除了微笑。而与他同行的NBA巨星们也与孩子们沟通起来，喜欢孩子的老巴里拿出糖果来分给现场的孩子们，而格文则拿起图卡教起孩子们英文。看到孩子们用稚嫩的语气学着英文，格文越教越认真，甚至有些留在这里当一名教师的架势了。而活跃的道金斯带领骑士队现役球员马绍尔、布朗和西蒙斯则在操场上教孩子们打篮球，尽管孩子们的篮球技术并不娴熟，但这些NBA巨星们还是不厌其烦地认真教着孩子们。

　　NBA旨在推广中国市场