由于单反价格战的日益激烈，D40的价格已经迫近普及长焦相机的价格上限，3899元的报价与奥林巴斯的18X长焦SP560只相差了100元而已，佳能S5，富士S9600或许是出于对自身产品的自信，基本都没有什么动作，只有索尼的长焦H9推出了买相机送1G记忆棒的促销活动，而且今天索尼也让旗下另一款主力长焦H7加入到这个促销活动当中，降价200还赠送1G的记忆棒。不降价就将被单反打压到失去市场，索尼很清醒的认识到了这点。

15X光变巨炮

这款H7拥有与索尼家用机完全不同气质，右侧握柄处采用了硬制橡胶包裹，使相机握在手中不至于滑落，而银色的相机机身和顶部的光学取景器，也显示出这是一款功能全面的准专业相机。