近两日，媒体大肆报道易建联在地下超市变身做销售员，推销起大面包来。看那图片觉得真有点儿逗。雄鹿连胜两场，阿联的人气也上升，他在超市里卖大包，说是做秀也行，说是亲近球迷，拉动人气也行。总之，无处不再显示NBA的商业气息。

从王治郅、巴特尔、姚明至现在的易建联，只要是细心的球迷就会发现NBA的商业手法有多么的成熟。姚明是提前三年开始包装，而阿联则提前五年包装。再看看NBA官方所选择的这四人所在的城市，再结合他们四人的走势，就比较清晰的看到，谁的商业利用值更大一些。姚明是上海人，阿联是广东人。这两个地方的经济实力和开放程度均比其他城市高。可以这样认为，在商业开发的利用上，阿联将是姚明的接班人。

我记得飞人乔丹，耐克公司在他身上花费了多少？以至于在那青黄不接的时期里，还得他老人家重出江湖。过后，就涌现出一批新星，而且是代表不同品牌。与其说NBA是星的较量，不如说是品牌之间的较量，全NBA联盟商业利益的较量。

随着NBA资本的扩张，开始考虑海外市场，那就必须拥有海外球员才会拥有更多的海外支持率。因此诺维斯基、卡什、帕特等一大批海外球员的加盟就应运而生了。我国也先后去了好几名球员，大浪淘沙之后，所剩无几。不是大郅大巴技不如人，而是他们的商业号召力不如人。看看姚明在NBA的发展历程就可以证明这一点。当初姚明的攻防技术并不好，由于在媒体的配合下，他在全联盟里一直是票王，还有13亿祖国人口和海外华人的支持，加上他自身确实也很上进，足以使之在NBA站稳脚跟。现在阿联也开始出现当年姚明的类似情况。

不过我个人认为，阿联签约的波折其实可能是NBA包装程序的一个组成部分，因为有阻滞，才牵动人们的好奇心，才会去追踪他的动向。现在的两连胜，多少迎合了华人的心理，“开门红”嘛，现在再来个阿联卖大包，更显得其亲民的形象和对他的重视。

所以，不要被“胜利”冲昏了头脑。说白了，那是NBA为了整体的利益暂时地烘托你一下，若不是看中你中国这块大肥肉，它才不会这么舍本地砸钱在你身上呢。

王北行

2007-10-14