过去，提起散热器品牌，人们脱口而出的总是瑞特格、玛瑙特、卡恩等有国际背景的洋品牌，建材超市、家居卖场里的散热器专区里也是洋品牌一统天下，就连拥有这些洋品牌代理权的中国区代理商们都以“销售进口产品”而倍感档次提升。但随着国产散热器品牌市场占有率不断提高，实力派代理商日益注重打造自有品牌，一批本土散热器品牌逐渐蚕食着洋品牌的生存空间。最近，欧洲最大散热器品牌意莎普集团董事长飞抵北京，宣布“2007年将成为企业在中国实现高增长的一年”，一场洋品牌图谋反攻中国市场的战役也随着意莎普的“增长计划”悄然打响。

现象：

洋品牌图谋反攻中国市场

　　中国高速增长的房地产业和人们对采暖舒适度要求的不断提高给中国采暖行业带来发展契机，也给国产散热器品牌发展带来更多的生存空间。到目前为止，全国已有散热器生产企业1500家，总产量由最初的1亿片发展到约5亿片，总产值则由15亿元增长到近100亿元。值得注意的是，尽管可观的数字让国产散热器品牌看到希望，但更多刺激到洋品牌的痛处：国产散热器企业的崛起意味着洋品牌多年来建立的市场地位正岌岌可危。

　　“2007年将成为意莎普在中国实现高增长的一年，今后不仅要为消费者提供高品质的展品和技术，更要注重推广以用户为核心的品牌价值。”意莎普集团董事长Fabrizio Rossi在新闻发布会上表示，意莎普作为全球知名的供热企业有悠久的品牌历史，在技术方面尤其是生产钢铸型散热器上独具优势，另外进入中国市场几年来已经形成从设计、研发到生产安装等全方位管理体系，因此对“增长计划”有信心。

　　中国散热器行业发展之初，因为技术和设备优势洋品牌曾一度占据市场主导地位，连一些通过打造自有品牌已经成为本土品牌代表的企业当时都以拥有多个洋品牌的代理权为荣，产自德国、源于意大利之类的产品说明书一时间让散热器行业“洋气十足”，无需宣传这些洋品牌也不愁没市场。但现在面对国产散热器品牌逐渐增多和生存空间逐渐缩小的压力，洋品牌不得不学会为品牌造势，此次意莎普欧洲董事长中国行是一个典型，两个月前来自芬兰的瑞特格发布产品的代言形象为卡通松树也是一个信号。

调查：

国产散热器仍占主导地位

　　尽管采暖季即将来临、取暖产品将热销市场，尽管洋品牌散热器来势汹汹，试图用一个个宣传活动为企业摇旗呐喊，以夺回曾经拥有的市场地位，但只要你在建材超市、家居卖场以及暖气专业卖场里逛逛会发现，国产散热器仍占据着市场的半壁江山，而进口散热器品牌的数量相较之下明显处于劣势。