足球的职业化与市场化，催生了“大牌球员”。所谓“大牌”，应是水平高、名气大、报酬高的明星球员。“大牌” 原本是良性竞争的产物，强者通过自身努力脱颖而出。但“大牌们”似乎是向来不好管理。最新的例子是马晓旭在女足世界杯后被指“耍大牌”，并迅速成为众矢之的。“做大牌”成就榜样效应

　　“大牌”从来就不是一个贬义词。 相反，足球的巨大影响力很大程度来自这些大牌球员。他们娴熟的技术，多样的风采抓住了拥趸的眼球。特别是对女性观众，男球星们散发出的魅力才是她们的最爱。

　　“做大牌”是球员独一无二的追求。在成为大牌的过程中，球员首先要在球场上证明自己的竞技能力出类拔萃，这是他们的本分。只有最优秀的运动员才能成为球队的领军人物和球迷的偶像。然后，鲜花、掌声、荣誉和丰厚的薪酬滚滚而来，也是顺理成章。

　　当拥有这一切后，真正的“大牌”并不会停下前进的脚步。他们将付出更多辛苦去捍卫当前的地位，并不断完善自己的人格以获得更多的支持。齐达内、贝克汉姆都是这方面的典范。他们一个内敛，一个潇洒，截然相反的性格成就了同样的成功，引无数粉丝竞折腰。“大牌”是一个标杆，一个榜样，让后来者成为他、超越他。

　　“国产大牌”欠缺生长土壤

　　包括女足在内，中国足球没有真正的大牌，我们的知名球员在国内小环境中似乎还具有一定影响力，但进入国际市场就不能获得认同，其根本原因当然是中国的足球水平十分落后。

　　虽然我们的球员暂时还不具备成为真大牌的实力，但至少应该向“准大牌”方向努力。遗憾的是，在这个层面上，他们的表现同样令人失望。这与中国球员普遍教育水平不高有直接关系。他们还没做好成为名人的准备。当金钱和荣誉一股脑袭来时，中国球员太容易迷失自己，要么成为金钱的俘虏，要么被名利所困，性格也因此而扭曲。“国产大牌”普遍生命力差，难以在一个较长时期维持高水平，即使在他们的巅峰时期，常常也伴随着非议，这成为一种规律性的现象。郝海东、范志毅、李玮峰等都堪称中国男足的领军人物，但他们的“大牌”身份显然也并不纯粹。

　　同时以“国产大牌”的生存环境论，他们周围的人还不能习惯一个伙伴卓尔不群。对于一些平凡角色而言，“大牌”非但没能成为目标和偶像，反而变成了对头和诋毁的对象。这也导致“大牌”们承担了过多的压力。现在的马晓旭，她所遭受的指责当然与之前她所获得的荣誉有关，偏偏她又没能规范好自己的言行，于是遭到了孤立。在这个过程中，马晓旭个性的弱点又被人为地放大了，担上了“耍大牌”的恶名。这是19岁的马晓旭不可承受之重。