随着人们生活水平的日益提高,一个家庭只有一个孩子的现实,许多家庭自然关注了对孩子的素质培养,各种兴趣班如雨后春笋般不断涌现,与此产生的共需关系具有有趣的规律。
在城区,现有常驻人口十几万,中小学、幼儿园数十所,少年儿童数万人。可以说潜在的消费群体是巨大的。需求是现实有在的,而且是多样的,而相应产生的各种类型的培训班也是品类繁多。有提高学习成绩为目的英语班、作文班,有以提高艺术素质修养为目的舞蹈班、歌唱班,还有以改善身体体质的乒乓球、武术班等,可以说,只要有需求就会出现相应的培训机构。
一个培训班的赢利与否当然牵涉到两个对象:一个是提供者,一个是接受方。对于提供者,他要考虑相关成本与收入的关系,成本主要考虑到房租租金与教师工资,收入则与收费标准和学员人数直接相关。对于接受方来说,吸引其参加培训班的主要因素有价格因素和培训师资两种,其他还有离家远近,学员的兴趣等因素。而当师资特别突出时,这一因素又超过其他因素,成为接受方首选的条件。例如:学习舞蹈类的培训班有四家,其中三家是各种舞蹈 都 教授,另一家是专业培训拉丁舞,三家的学费一学期是380元,拉丁舞一学期540元,一般情况下,学习舞种多样且价格优惠的情况,三家的学员人数应当超过拉丁舞,而实际情况是其他班只有100多人/每期。拉丁舞学习班有近500人/每期,形成这一主要差别的主要因素就是教授拉丁舞的主要老师是江西省唯一的国际级裁判,而且培训的学生多次获得国家、省级各类比赛的冠军。学员家长关注孩子成才的趋向心超过对学费的重视,而出现这样的局面。
而价格在具有 师资相同或不具有同样知名度的情况下,是有重要的作用,下面这个例子可以很好的说明这个问题。两个培训班在一幢楼同时招生,一个班以书法培训为目标招生,一个班以绘画培训为目标招生。当书法班推出儿童画培训,定的价格是320元/每期(是上午、下午各一节),绘画班的定价是400元/每期。书法班的培训人数从十几个人增加到近30人,而绘画班则因此几天内一直没有增加学员人数。绘画班随后对价格进行了调整,以200元/每期(每天半天的)价格推出后,家长没有考虑太多,认为学费要更便宜,又转向绘画班。在一个星期后,两个培训班的人数就惊奇的基本相近,都在近50人。培训班除了暑期班外,而平常是不可能有那么多的收入,所以暑期的收入大致要分摊到半年的收入是相对合理的,那么书法班的收入大致是320×40=12800×2=25600元,绘画班的收入大致是200×40=8000×2=16000元,书法班的成本大致在每月3000元左右,而绘画班的成本每月在2000元,书法班的半年成本是18000元,绘画班的成本是12000元。可以分析得出,书法班的利润是25600-18000=7600元,绘画班的利润是16000-12000=4000元。书法班是两人合作,平均每人3800元,可以确定两个班的利润是相近的,所以价格的竞争最终在一个供求市场可以接受的范围内达到平衡点。最终决定培训班需求量最主要因素应当还是师资的品牌优势。



