姚明为锐步代言所拍写真

北京时间9月29日《华尔街日报》消息，像姚明这样的世界级巨星球员，球队战绩、个人表现只是外界对他要求的某些方面而已；对于掏大钱请姚明担任产品代言人的各大厂商来说，产品销量好不好才是他们最关注的。近日，锐步公司举办了“助燃姚明无限潜能”大型活动，他们暗指姚明助销球鞋不力——

自从2003年将姚明从耐克旗下挖过来以后，锐步公司每年给姚明开出的支票都在700万美元至1000万之间，这可是相关领域最昂贵的支出之一。然而据分析家介绍，锐步的收获却远逊于当年签入姚明时的构想。签约姚明的时候，锐步高层曾大胆放言，两三年内就要借助姚明的东风，让锐步成为中国鞋业市场的NO.1。可是，时至今日，锐步的销量在中国国内依然仅排第六名，远落后于竞争对手耐克、彪马以及美津浓等。

有不少姚明的球迷，甚至都不知道偶像已经转投锐步旗下。一名负责上海方面业务的工作人员就指出，“很多球迷根本就不知道姚明同锐步有关系。”

2005年发生了一件大事，那就是锐步公司被阿迪达斯公司并购。目前，如何深入挖掘姚明的商业价值，进行更好的商业推广，已经成为了锐步与阿迪达斯公司的当务之急。据知情人透露，双方还为此产生了争执，事件的起因是：已成为北京奥运赞助商的阿迪达斯希望能将姚明直接拉至自家旗下。

锐步执行官保罗-哈林顿暗指姚明助销球鞋不力，“自从2003年我们将产品投入中国市场后，已经取得了一定的成绩，但这是否意味着已经达到我们期待的标准了呢？不。”

在锐步和阿迪达斯规划的蓝图中，2008年是打败耐克的关键年份，为了达成这个目标，姚明必须更加努力，加强球鞋的推广。耐克旗下的巨星并不比锐步和阿迪达斯的少，甚至“飞人”迈克尔-乔丹也是耐克的签约代言人之一。从某种意义上来说，姚明已经开始在商业上向乔丹宣战，但是大个子促销球鞋，有很多劣势，姚明自己也承认，“有人告诉我，‘大个子不该去卖球鞋”，但我准备迎难而上，我想试一试。”